محتوای محلی چیست؟چگونه با تولید محتوای محلی کاربران محلی را جذب کنیم؟

در دنیای امروز که دیجیتال حرف اول را می زند، جذب مخاطبان محلی برای هر کسب و کاری از اهمیت حیاتی برخوردار است. محتوای محلی ابزاری قدرتمند است که می تواند به شما در رسیدن به این هدف کمک کند. با تولید محتوای محلی برای کاربران محلی، می توانید اعتماد و وفاداری آنها را جلب کنید، ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید و در نهایت، فروش خود را افزایش دهید.

در این مقاله، به شما نشان خواهیم داد که چگونه می توانید محتوایی تولید کنید که کاربران محلی را جذب کند. ما 6 گام کلیدی را که باید دنبال کنید، به تفصیل شرح خواهیم داد. با دنبال کردن این مراحل، می توانید استراتژی بازاریابی محتوای محلی موفقی ایجاد کنید که به شما در رسیدن به اهدافتان کمک می کند.

گام اول:مخاطبان خود را بشناسید

درست همانطور که برای پخت یک غذای خوشمزه باید ذائقه مخاطبان خود را بشناسید، برای تولید محتوای محلی نیز باید علایق، نیازها و رفتارهای کاربران محلی را به طور کامل درک کنید. با شناخت دقیق مخاطبان، می توانید محتوایی تولید کنید که توجه آنها را جلب کند، با آنها ارتباط برقرار کند و در نهایت، آنها را به مشتریان وفادار تبدیل کند. در این بخش، به روش های مختلفی که می توانید برای شناخت مخاطبان محلی خود از آنها استفاده کنید، می پردازیم:

1- تحقیقات بازار و نظرسنجی ها:

• نظرسنجی های آنلاین: می توانید از پلتفرم های نظرسنجی آنلاین مانند Google Forms برای جمع آوری اطلاعات از مخاطبان خود استفاده کنید. نظرسنجی ها می توانند شامل سوالات مختلفی در مورد علایق، نیازها، چالش ها و ترجیحات آنها باشند.
• مصاحبه های حضوری یا تلفنی: با تعدادی از مخاطبان خود به صورت حضوری یا تلفنی مصاحبه کنید تا درک عمیق تری از تجربیات، نظرات و انگیزه های آنها به دست آورید.
• گروه های متمرکز: با گروهی از مخاطبان خود در یک مکان گرد هم آیید و در مورد موضوعات مرتبط با کسب و کارتان بحث و گفتگو کنید. این روش می تواند به شما در شناسایی علایق مشترک و درک دیدگاه های مختلف کمک کند.

فرض کنید شما صاحب یک فروشگاه کتاب محلی هستید. می توانید با انجام نظرسنجی آنلاین از مخاطبان خود بپرسید که چه نوع کتاب هایی را بیشتر دوست دارند، از چه نویسندگانی لذت می برند، چقدر در هفته کتاب می خوانند و از چه رویدادهای ادبی استقبال می کنند. همچنین می توانید با تعدادی از مشتریان خود به صورت حضوری مصاحبه کنید تا در مورد تجربیات آنها در فروشگاه شما، علایق و نیازهایشان و چالش هایی که در هنگام خرید کتاب با آنها روبرو هستند، صحبت کنید.

2-تجزیه و تحلیل داده های وب سایت و رسانه های اجتماعی:

• ابزارهای تجزیه و تحلیل وب: از ابزارهایی مانند Google Analytics برای بررسی ترافیک وب سایت خود، رفتار کاربران و منابع ارجاع دهنده استفاده کنید. این اطلاعات می تواند به شما نشان دهد که مخاطبان شما از کجا می آیند، چه محتوایی را بیشتر دوست دارند و چقدر در وب سایت شما وقت می گذرانند.
• تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی: از ابزارهای تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی مانند  Instano  یا Gab:net برای بررسی تعامل مخاطبان در پلتفرم های مختلف مانند Facebook، Twitter و Instagram استفاده کنید. این اطلاعات می تواند به شما در شناسایی علایق، چالش ها و موضوعاتی که برای آنها جذاب است، کمک کند.

برای مثال با بررسی داده های Google Analytics وب سایت فروشگاه کتاب خود، می توانید متوجه شوید که چه صفحاتی از وب سایت شما بیشتر بازدید می شوند، چه مدت زمان در هر صفحه صرف می شود و کدام کلمات کلیدی کاربران را به وب سایت شما هدایت می کنند. همچنین می توانید با بررسی تعاملات در رسانه های اجتماعی خود، ببینید که مخاطبان شما به چه نوع پست هایی بیشتر واکنش نشان می دهند، چه نظراتی می گذارند و چه سوالاتی می پرسند.

3-بررسی کلمات کلیدی و عبارات جستجوی محلی:

• از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner یا Ahrefs استفاده کنید تا کلمات کلیدی و عباراتی که مخاطبان محلی برای جستجوی اطلاعات مرتبط با کسب و کار شما استفاده می کنند را شناسایی کنید.
• به جستجوهای محبوب در وب سایت خود و همچنین نظرات و پرسش های مطرح شده در رسانه های اجتماعی توجه کنید.
• از ابزارهای پیشنهاد کلمات کلیدی برای یافتن عبارات مرتبط و پرطرفدار استفاده کنید.

برای مثال با استفاده از ابزار Google Keyword Planner می توانید کلماتی مانند “بهترین کتابفروشی های محلی”، “خرید کتاب آنلاین در [نام شهر شما]” یا “معرفی کتاب های جدید” را جستجو کنید و ببینید که چه تعداد جستجو برای این کلمات در ماه انجام می شود.

4-ایجاد پرسونای مخاطب:

ایجاد پرسونای مخاطب به شما کمک می کند تا محتوای خود را به طور هدفمندتر تولید کنید و به نیازها و علایق مخاطبان خود به طور دقیق تری پاسخ دهید.

• با استفاده از اطلاعات جمع آوری شده از طریق تحقیقات بازار، تجزیه و تحلیل داده ها و تحقیقات کلمات کلیدی، پرسونای مخاطب خود را ترسیم کنید.
• برای هر پرسونا، مشخصات دموگرافیک، علایق، نیازها، چالش ها و رفتارهای آنلاین را تعریف کنید.
• به پرسونای خود نام و چهره ای بدهید تا به آنها شخصیت ببخشید و به شما در درک بهتر آنها کمک کند.

مثال:

با توجه به اطلاعات جمع آوری شده در مراحل قبل، می توانید دو پرسونای مخاطب برای فروشگاه کتاب خود ایجاد کنید:

پرسونا 1: سارا

• سن: 32 سال
• جنسیت: زن
• موقعیت مکانی: در آپارتمانی در نزدیکی فروشگاه شما زندگی می کند
• علایق: کتاب های داستانی، ادبیات کلاسیک، رمان های عاشقانه
• نیازها: یافتن کتاب های جدید و جذاب، دسترسی به نظرات و نقد کتاب، شرکت در رویدادهای ادبی
• چالش ها: کمبود وقت برای مطالعه، عدم آگاهی از کتاب های جدید، یافتن کتاب های مورد علاقه به زبان فارسی
• رفتارهای آنلاین: به طور فعال در اینستاگرام و Goodreads فعالیت می کند، وبلاگ های کتاب را دنبال می کند، در مورد کتاب ها در شبکه های اجتماعی نظر می دهد.

پرسونا 2: علی

• سن: 45 سال
• جنسیت: مرد
• موقعیت مکانی: در حومه شهر شما زندگی می کند
• علایق: کتاب های تاریخی، سیاسی، علمی
• نیازها: یافتن کتاب های تخصصی و علمی، دسترسی به منابع آنلاین برای مطالعه، شرکت در بحث های کتابخوانی
• چالش ها: دشواری در یافتن کتاب های تخصصی در کتابفروشی های محلی، کمبود وقت برای مطالعه حضوری، عدم آشنایی با نویسندگان جدید
• رفتارهای آنلاین: عضو انجمن های آنلاین کتابخوانی است، مقالات خبری و تحلیلی را مطالعه می کند، در تالارهای گفتگوی آنلاین در مورد کتاب ها بحث می کند.

با درک پرسونای مخاطبان خود، می توانید محتوایی تولید کنید که برای هر دو گروه جذاب باشد. به عنوان مثال، می توانید:

• برای سارا، پست هایی در اینستاگرام در مورد کتاب های جدید و پرفروش، معرفی نویسندگان محبوب و برگزاری مسابقات کتابخوانی منتشر کنید.
• برای علی، مقالاتی در وب سایت خود در مورد موضوعات تاریخی، سیاسی و علمی بنویسید، لیستی از منابع آنلاین برای مطالعه ارائه دهید و رویدادهای بحث و گفتگوی کتاب را در مورد موضوعات مورد علاقه او برگزار کنید.

نکات تکمیلی:

• در هنگام ایجاد پرسونای مخاطب، از کلیشه ها و فرضیات غلط پرهیز کنید.
• پرسونای خود را به طور مرتب با توجه به اطلاعات جدید و بازخورد مخاطبان به روز رسانی کنید.
• از پرسونای مخاطب خود در تمام مراحل بازاریابی محتوای خود، از جمله تولید محتوا، توزیع و تبلیغ استفاده کنید.

گام دوم: محتوای مرتبط و ارزشمند ایجاد کنید

کلید جذب مخاطبان محلی، تولید محتوای مناسب است، محتوایی که مرتبط، ارزشمند و جذاب باشد. محتوای شما باید به گونه ای باشد که توجه مخاطبان را جلب کند، آنها را درگیر کند و در نهایت، آنها را به مشتریان وفادار تبدیل کند. در این بخش، به انواع مختلف محتوایی که می توانید برای مخاطبان محلی خود تولید کنید، می پردازیم:

1-تولید محتوای محلی:

• رویدادها، اخبار و کسب و کارهای محلی: در مورد رویدادهای آینده در منطقه خود، اخبار محلی و کسب و کارهای محلی که برای مخاطبان شما جالب هستند، بنویسید یا ویدیو بسازید.
• نکات و راهنمایی های مرتبط با سبک زندگی محلی: محتوایی تولید کنید که به مخاطبان شما در انجام کارهای روزمره، حل مشکلات و بهبود کیفیت زندگیشان کمک کند. به عنوان مثال، می توانید دستور پخت غذاهای محلی، نکاتی برای باغبانی در آب و هوای منطقه یا راهنمای گشت و گذار در شهرتان را ارائه دهید.
• داستان ها و تجربیات افراد محلی: با افراد محلی مصاحبه کنید و داستان های آنها را به اشتراک بگذارید. این کار به شما کمک می کند تا با مخاطبان خود در سطح عاطفی ارتباط برقرار کنید و حس تعلق به جامعه را در آنها تقویت کنید.

فرض کنید شما صاحب یک وب سایت محلی هستید. می توانید:

• تقویمی از رویدادهای آینده در منطقه خود مانند جشنواره ها، کنسرت ها و نمایشگاه ها ایجاد کنید.
• مقاله ای در مورد بهترین رستوران های محلی برای امتحان کردن غذاهای جدید بنویسید.
• مصاحبه ای با یک کشاورز محلی در مورد نحوه کاشت محصولات ارگانیک انجام دهید.
• داستانی از یک کارآفرین محلی که بر چالش ها غلبه کرده و به موفقیت رسیده است، به اشتراک بگذارید.

2-تولید محتوای باکیفیت:

• اطلاعات دقیق و به روز: مطمئن شوید که تمام اطلاعات ارائه شده در محتوای شما دقیق، به روز و عاری از هرگونه خطا یا گمراه کنندگی باشد.
• فرمت بندی و ویرایش خوب: محتوای خود را به گونه ای فرمت بندی کنید که خواندن آن آسان باشد و از عناوین، تصاویر و ویدیوهای جذاب برای جلب توجه مخاطبان استفاده کنید.
• تصاویر و ویدیوهای جذاب: از تصاویر و ویدیوهای باکیفیت و مرتبط با موضوع محتوای خود استفاده کنید. تصاویر و ویدیوها می توانند به شما در انتقال پیامتان به طور موثرتر و جذاب تر کمک کنند.

برای مثال:

• اگر در حال نوشتن مقاله ای در مورد یک رستوران محلی هستید، حتما از عکس های باکیفیت از غذاها، فضای داخلی رستوران و سرآشپز استفاده کنید.
• اگر در حال ساخت ویدیویی در مورد یک مکان تاریخی هستید، از نماهای هوایی، مصاحبه با کارشناسان و تصاویر متحرک برای جذاب تر کردن ویدیو خود استفاده کنید.

با تولید محتوای مرتبط، ارزشمند و باکیفیت، می توانید اعتماد مخاطبان محلی خود را جلب کنید، آنها را به وب سایت یا فروشگاه خود جذب کنید و در نهایت، به موفقیت در بازاریابی محتوای محلی دست پیدا کنید.

نکات تکمیلی:

• از مخاطبان خود بخواهید در مورد نوع محتوایی که دوست دارند نظر بدهند.
• از ابزارهای مختلف برای تجزیه و تحلیل عملکرد محتوای خود استفاده کنید و ببینید چه نوع محتوایی بیشترین تعامل را با مخاطبان شما دارد.
• به طور مرتب محتوای جدید و به روز منتشر کنید تا مخاطبان خود را درگیر نگه دارید.

گام سوم: سئو محلی را بهینه کنید

برای اینکه محتوای شما توسط مخاطبان محلی به راحتی پیدا شود، باید آن را برای موتورهای جستجو بهینه کنید. سئو محلی به شما کمک می کند تا در نتایج جستجوی محلی رتبه بالاتری کسب کنید و ترافیک بیشتری به وب سایت یا فروشگاه خود جذب کنید. در این بخش، به چند نکته برای بهینه سازی سئو محلی شما اشاره می کنیم:

1. تحقیق کلمات کلیدی محلی:

• از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner یا Ahrefs استفاده کنید تا کلمات کلیدی و عباراتی که کاربران محلی برای جستجوی اطلاعات مرتبط با کسب و کار شما استفاده می کنند را شناسایی کنید.
• به جستجوهای محبوب در وب سایت خود و همچنین نظرات و پرسش های مطرح شده در رسانه های اجتماعی توجه کنید.
• از ابزارهای پیشنهاد کلمات کلیدی برای یافتن عبارات مرتبط و پرطرفدار استفاده کنید.

فرض کنید شما صاحب یک فروشگاه لوازم ورزشی در شهر تهران هستید. با استفاده از ابزار Google Keyword Planner می توانید کلماتی مانند “بهترین فروشگاه لوازم ورزشی در تهران”، “خرید اینترنتی لوازم ورزشی در تهران” یا “قیمت دوچرخه در تهران” را جستجو کنید و ببینید که چه تعداد جستجو برای این کلمات در ماه انجام می شود.

2. بهینه سازی محتوای خود

• از کلمات کلیدی در عناوین، برچسب ها و متن خود استفاده کنید.
• عناوین متا و توضیحات مختصر جذاب و مرتبط با محتوای خود بنویسید.
• از تصاویر و ویدیوهایی که دارای برچسب های alt مناسب هستند استفاده کنید.
• محتوای خود را به طور مرتب با اطلاعات جدید و به روز به روز کنید.

برای مثال اگر در حال نوشتن مقاله ای در مورد بهترین مسیرهای دوچرخه سواری در تهران هستید، از کلمه کلیدی “دوچرخه سواری در تهران” در عنوان، زیرعنوان ها و متن مقاله خود استفاده کنید.عنوان متای خود را به این صورت بنویسید: “بهترین مسیرهای دوچرخه سواری در تهران: راهنمای کاملی برای دوچرخه سواران”. در توضیحات مختصر خود بنویسید: “این مقاله بهترین مسیرهای دوچرخه سواری در تهران را به همراه اطلاعاتی در مورد مسافت، سختی و جاذبه های هر مسیر ارائه می دهد.”

3. ساخت بک لینک های محلی

• از وب سایت های محلی مرتبط با کسب و کار خود بک لینک دریافت کنید.
• در دایرکتوری های محلی، انجمن های آنلاین و وب سایت های بررسی ثبت نام کنید.
• با سایر کسب و کارهای محلی همکاری کنید و بک لینک های متقابل ایجاد کنید.

مثال:

• با وب سایت های ورزشی محلی در تهران تماس بگیرید و از آنها بخواهید که مقاله ای در مورد فروشگاه شما بنویسند و به وب سایت شما لینک دهند.
• در انجمن های آنلاین دوچرخه سواری در تهران فعال باشید و به سوالات کاربران پاسخ دهید و در صورت مرتبط بودن، به وب سایت خود لینک دهید.
• با سایر فروشگاه های لوازم ورزشی در تهران همکاری کنید و پیشنهاد دهید که محصولات یکدیگر را در وب سایت های خود تبلیغ کنید.

با بهینه سازی سئو محلی خود، می توانید به مخاطبان بیشتری برسید، ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید و در نهایت، به موفقیت در بازاریابی محتوای محلی دست پیدا کنید.

نکات تکمیلی:

• به طور مرتب رتبه بندی وب سایت خود را در موتورهای جستجو بررسی کنید.
• از ابزارهای مختلف سئو محلی مانند Moz برای ردیابی و بهبود عملکرد خود استفاده کنید.
• در مورد آخرین الگوریتم های سئو محلی به روز باشید و استراتژی خود را در صورت نیاز به روز کنید.

گام چهارم: محتوای خود را تبلیغ کنید

پس از تولید محتوای محلی باکیفیت و ارزشمندی برای مخاطبان محلی خود، باید آن را به گونه ای تبلیغ کنید که به دست آنها برسد. در این بخش، به چند روش برای تبلیغ محتوای خود اشاره می کنیم:

1. رسانه های اجتماعی

• محتوای خود را در پلتفرم های رسانه های اجتماعی محلی مانند Facebook، Instagram و Twitter به اشتراک بگذارید.
• به گروه های محلی در این پلتفرم ها بپیوندید و با کاربران تعامل داشته باشید.
• از تبلیغات پولی در رسانه های اجتماعی برای افزایش دسترسی به محتوای خود استفاده کنید.

برای مثال اگر در اینستاگرام پیج دارید، می توانید مقالات، عکس ها و ویدیوهای خود را در آن به اشتراک بگذارید. به گروه های اینستاگرام مرتبط با کسب و کار خود بپیوندید و در بحث ها شرکت کنید، به سوالات کاربران پاسخ دهید و محتوای خود را به اشتراک بگذارید. از تبلیغات اینستاگرام برای هدف قرار دادن کاربران محلی بر اساس علایق، موقعیت مکانی و سایر معیارهای دموگرافیک استفاده کنید. با خواندن مقاله اینستاگرام مارکتینگ میتوانید اصول این کار را بیاموزید.

2. تبلیغات آنلاین:

از پلتفرم هایی مانند Google Ads برای اجرای تبلیغات پولی برای محتوای خود استفاده کنید. می توانید تبلیغات خود را به گونه ای هدف قرار دهید که به کاربران محلی بر اساس علایق، موقعیت مکانی و سایر معیارهای دموگرافیک نمایش داده شود.

برا مثال:

• از Google Ads برای ایجاد کمپین های تبلیغاتی برای مقالات وبلاگ خود استفاده کنید.
• ازتبلیغات اینستاگرام برای تبلیغ رویدادهای محلی که برگزار می کنید استفاده کنید.

3. بازاریابی ایمیلی:

• آدرس ایمیل کاربران محلی خود را جمع آوری کنید.
• خبرنامه های منظم حاوی محتوای جدید و به روز خود را برای آنها ارسال کنید.
• از ایمیل مارکتینگ برای تبلیغ پیشنهادات ویژه، تخفیف ها و رویدادهای خود استفاده کنید.

برای مثال در وب سایت خود فرمی برای ثبت نام در خبرنامه خود قرار دهید. در ازای ارائه محتوای ارزشمند، مانند کتاب های الکترونیکی یا چک لیست ها، آدرس ایمیل کاربران را جمع آوری کنید. از ایمیل مارکتینگ برای اطلاع رسانی به کاربران در مورد تخفیف های جدید خود استفاده کنید.

با تبلیغ موثر محتوای خود، می توانید به مخاطبان بیشتری برسید، تعامل آنها را افزایش دهید و در نهایت، به موفقیت در بازاریابی محتوای محلی دست پیدا کنید.

نکات تکمیلی:

• از ابزارهای تجزیه و تحلیل برای ردیابی عملکرد تبلیغات خود و شناسایی موثرترین کانال ها برای تبلیغ محتوای خود استفاده کنید.
• محتوای خود را به طور مرتب و با برنامه تبلیغ کنید تا در ذهن مخاطبان خود باقی بمانید.
• به نظرات و بازخوردهای مخاطبان خود توجه کنید و محتوای خود را بر اساس نیازها و علایق آنها تنظیم کنید.

گام پنجم: تعامل با مخاطبان خود

برای اینکه بازاریابی محتوای محلی شما به موفقیت برسد، باید با مخاطبان خود تعامل داشته باشید. این امر به شما کمک می کند تا اعتماد آنها را جلب کنید، وفاداری آنها را افزایش دهید و در نهایت، آنها را به مشتریان دائمی تبدیل کنید. در این بخش، به چند روش برای تعامل با مخاطبان خود اشاره می کنیم:

1. به نظرات و سوالات پاسخ دهید:

• به طور فعال به نظرات و سوالاتی که کاربران در رسانه های اجتماعی، وب سایت یا سایر پلتفرم های آنلاین از شما می پرسند پاسخ دهید.
• پاسخ های خود را به گونه ای بنویسید که مودبانه، آموزنده و مفید باشد.
• از ایمیل یا پیام خصوصی برای پاسخ به سوالات شخصی تر استفاده کنید.

برای مثال اگر در توییتر پیج دارید، به طور مرتب به توییت های کاربران پاسخ دهید و در بحث ها شرکت کنید. به نظرات کاربران در وبلاگ خود پاسخ دهید و سوالات آنها را روشن کنید. از ایمیل برای ارسال پاسخ های مفصل تر به سوالات پیچیده تر استفاده کنید.

2. تشویق به اشتراک گذاری محتوا:

• اشتراک گذاری محتوای شما را در رسانه های اجتماعی آسان کنید.
• از دکمه های اشتراک گذاری اجتماعی در وب سایت خود استفاده کنید.
• محتوایی را تولید کنید که به گونه ای باشد که کاربران بخواهند آن را با دوستان و خانواده خود به اشتراک بگذارند.

برای مثال از کاربران بخواهید که مقالات شما را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارند. مسابقاتی را ترتیب دهید که در آن کاربران باید محتوای شما را به اشتراک بگذارند تا برنده شوند. محتوایی را تولید کنید که جذاب، آموزنده و سرگرم کننده باشد.

3. برگزاری مسابقات و هدیه:

• مسابقات و هدیه هایی را برگزار کنید تا کاربران را به تعامل با محتوای خود تشویق کنید.
• جوایزی را ارائه دهید که برای مخاطبان شما جذاب باشد.
• مسابقات خود را در رسانه های اجتماعی و وب سایت خود تبلیغ کنید.

برای مثال مسابقه ای برگزار کنید که در آن کاربران باید عکسی از خود با استفاده از محصول شما به اشتراک بگذارند. هدیه ای به قید قرعه به یکی از فالوورهای خود در اینستاگرام بدهید. مسابقه ای برگزار کنید که در آن کاربران باید به سوالات مربوط به کسب و کار شما پاسخ دهند.

با تعامل فعال با مخاطبان خود، می توانید به آنها نشان دهید که برای آنها ارزش قائل هستید و به آنها اهمیت می دهید. این امر به شما کمک می کند تا روابط قوی و بادوامی با آنها برقرار کنید و در نهایت، به موفقیت در بازاریابی محتوای محلی دست پیدا کنید.

نکات تکمیلی:

• از نظرات و بازخوردهای مخاطبان خود برای بهبود محتوای خود استفاده کنید.
• به کاربران خود فرصت دهید تا در تصمیمات مربوط به کسب و کار شما مشارکت کنند.
• از مشتریان خود بخواهید که نظرات خود را در مورد محصولات یا خدمات شما به اشتراک بگذارند.

گام ششم: تجزیه و تحلیل و اندازه گیری

بخش نهایی در مورد تولید محتوای محلی به تجزیه و تحلیل و اندازه گیری عملکرد شما می پردازد. این امر برای اطمینان از اینکه در مسیر درستی قرار دارید و به اهدافتان می رسید، ضروری است. در این بخش، به چند روش برای تجزیه و تحلیل و اندازه گیری بازاریابی محتوای محلی خود اشاره می کنیم:

1. ردیابی عملکرد محتوا:

• از ابزارهای تجزیه و تحلیل وب مانند Google Analytics یا Adobe Analytics برای پیگیری ترافیک، تعامل و نرخ تبدیل محتوای خود استفاده کنید.
• به معیارهایی مانند تعداد بازدید از صفحه، زمان صرف شده در صفحه، نرخ کلیک و نرخ بازگشت توجه کنید.
• از این داده ها برای شناسایی محتوایی که عملکرد خوبی دارد و محتوایی که نیاز به اصلاح دارد استفاده کنید.

برای مثال از Google Analytics برای پیگیری تعداد بازدید از هر یک از مقالات وبلاگ خود استفاده کنید. ببینید که کدام مقالات بیشترین زمان را برای خواندن به خود اختصاص می دهند و بیشترین تعامل را با کاربران دارند. از این اطلاعات برای تعیین اینکه چه نوع محتوایی باید بیشتر تولید کنید استفاده کنید.

2. شناسایی محتوای برتر:

بر اساس داده های تجزیه و تحلیل خود، محتوایی را که بیشترین بازخورد را از مخاطبان محلی دریافت می کند، شناسایی کنید.این محتوا را دوباره در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید، آن را در وب سایت خود برجسته کنید و از آن در کمپین های بازاریابی خود استفاده کنید.

برای مثال اگر متوجه شدید که یک مقاله وبلاگ خاص ترافیک زیادی را به خود جلب می کند و نظرات و اشتراک گذاری های زیادی دریافت می کند، آن را در صفحه اصلی وب سایت خود قرار دهید. آن را در خبرنامه خود به اشتراک بگذارید و آن را در تبلیغات رسانه های اجتماعی خود برجسته کنید.

3. تنظیم و بهینه سازی:

• بر اساس داده های تجزیه و تحلیل خود، استراتژی بازاریابی محتوای خود را به طور مداوم تنظیم و بهینه کنید.
• محتوایی را که عملکرد خوبی ندارد حذف کنید یا به روز کنید.
• محتوای جدیدی را بر اساس علایق و نیازهای مخاطبان خود ایجاد کنید.

مثال:

• اگر متوجه شدید که یک پست اینستاگرام خاص هیچ تعاملی را به همراه ندارد، آن را حذف کنید یا آن را با محتوای جدیدتر و جذاب تر به روز کنید.
• از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای شناسایی موضوعات جدیدی که برای مخاطبان شما جالب باشد استفاده کنید.
• محتوای جدیدی را در مورد این موضوعات ایجاد کنید و آن را در وب سایت، رسانه های اجتماعی و سایر کانال های بازاریابی خود به اشتراک بگذارید.

با تجزیه و تحلیل و اندازه گیری مداوم محتوای محلی خود، می توانید مطمئن شوید که در مسیر درستی قرار دارید و به اهدافتان می رسید.

نکات تکمیلی:

• از ابزارهای مختلف تجزیه و تحلیل برای به دست آوردن دیدگاه کاملی از عملکرد بازاریابی محتوای خود استفاده کنید.
• به طور مرتب داده های خود را بررسی کنید و در صورت نیاز تغییراتی ایجاد کنید.
• از بازخورد مخاطبان خود برای بهبود محتوای خود استفاده کنید.

چرا باید تولید محتوای محلی انجام دهیم؟

در دنیای امروز که اینترنت به همه جا نفوذ کرده است، تولید محتوای محلی به یکی از استراتژی های مهم بازاریابی برای کسب و کارها تبدیل شده است. دلایل متعددی برای تولید محتوای محلی وجود دارد که در اینجا به برخی از مهمترین آنها اشاره می‌کنیم:

1. افزایش آگاهی از برند:

محتوای محلی به شما کمک می کند تا در میان مخاطبان محلی خود شناخته شوید و آگاهی از برند خود را به طور قابل توجهی افزایش دهید. زمانی که محتوایی مرتبط و ارزشمند برای مخاطبان محلی خود تولید می کنید، آنها به احتمال زیاد نام تجاری شما را به خاطر می سپارند و در آینده به شما مراجعه خواهند کرد.

فرض کنید شما صاحب یک رستوران در شهر تهران هستید. با تولید محتوای محلی مانند بررسی رستوران های محلی یا دستور پخت غذاهای ایرانی، می توانید به مخاطبان محلی خود نشان دهید که در مورد غذاهای ایرانی اطلاعات دارید و می توانید یک تجربه آشپزی عالی برای آنها ارائه دهید.

2. جذب مشتریان جدید:

محتوای محلی می تواند به شما در جذب مشتریان جدید از منطقه خود کمک کند. زمانی که محتوایی را تولید می کنید که به سوالات و نیازهای مخاطبان محلی شما پاسخ می دهد، آنها به احتمال زیاد به وب سایت یا فروشگاه شما مراجعه می کنند و از محصولات یا خدمات شما استفاده می کنند.

فرض کنید شما صاحب یک فروشگاه لوازم ورزشی در شهر تهران هستید. با تولید محتوای محلی مانندمقالات وبلاگ در مورد بهترین مسیرهای دوچرخه سواری در تهران یا ویدیوهایی در مورد نحوه تعمیر دوچرخه، می توانید به مخاطبان محلی خود نشان دهید که در زمینه خود متخصص هستید و می توانید نیازهای آنها را برآورده کنید.

3. ایجاد روابط قوی با مشتریان:

محتوای محلی می تواند به شما کمک کند تا با مشتریان خود در سطح عاطفی ارتباط برقرار کنید و روابط قوی با آنها ایجاد کنید. زمانی که محتوایی را تولید می کنید که با علایق و تجربیات مخاطبان محلی شما مرتبط باشد، آنها احساس می کنند که شما آنها را درک می کنید و به آنها اهمیت می دهید.

فرض کنید شما صاحب یک آرایشگاه در شهر تهران هستید. با تولید محتوای محلی مانند مصاحبه با افراد محلی در مورد سبک موی مورد علاقه آنها یانکاتی برای مراقبت از مو در آب و هوای گرم، می توانید به مخاطبان محلی خود نشان دهید که به آنها اهمیت می دهید و می خواهید به آنها در بهترین حالت خود رسیدنکمک کنید.

4. بهبود سئو محلی:

محتوای محلی می تواند به شما در بهبود سئو محلی خود و رتبه بندی بالاتر در نتایج جستجوی محلی کمک کند.زمانی که از کلمات کلیدی و عباراتی که کاربران محلی برای جستجوی اطلاعات مرتبط با کسب و کار شما استفاده می کنند در محتوای خود استفاده می کنید، به احتمال زیاد وب سایت شما توسط موتورهای جستجو در نتایج جستجوی محلی برای آن کلمات کلیدی نمایش داده می شود.

فرض کنید شما صاحب یک فروشگاه لوازم ورزشی در شهر تهران هستید. با استفاده از کلمات کلیدی مانند “بهترین فروشگاه لوازم ورزشی در تهران” یا “خرید اینترنتی لوازم ورزشی در تهران” در عناوین، برچسب ها و متن محتوای خود، می توانید به احتمال زیاد وب سایت خود را زمانی که کاربران محلی این کلمات کلیدی را جستجو می کنند، در نتایج جستجوی Google نمایش دهید.

5. حمایت از جامعه محلی:

محتوای محلی می تواند به شما کمک کند تا به جامعه محلی خود بازگردانید و از آن حمایت کنید. زمانی که محتوایی را تولید می کنید که رویدادها، مشاغل یا جاذبه های محلیرا برجسته می کند، می توانید به افزایش آگاهی از این موارد و جذب افراد بیشتری به جامعه خودکمک کنید.

فرض کنید شما یک وبلاگ نویس محلی هستید. با نوشتن در مورد رویدادهای آینده در شهرتان، مشاغل محلی که دوست داریدیامکان های مورد علاقه خود برای کاوش، می توانید به مردم کمک کنید تا چیزهای جدیدی در مورد جامعه خود کشف کنند و از آن لذت ببرند.

سخن آخر

در دنیای امروز که رقابت در کسب و کارها به شدت افزایش یافته است، بازاریابی محتوای محلی به عنوان ابزاری قدرتمند برای جذب مشتریان جدید و افزایش سهم بازار، از اهمیت بالایی برخوردار است. با تولید محتوای مرتبط، جذاب و ارزشمند برای مخاطبان محلی، می‌توانید به آنها نشان دهید که در زمینه خود متخصص هستید و به نیازها و علایق آنها اهمیت می‌دهید. این امر به شما کمک می‌کند تا اعتماد و وفاداری مشتریان خود را جلب کنید و در نهایت، به موفقیت در کسب و کار خود دست پیدا کنید.

در این مقاله، به بررسی مزایای تولید محتوای محلی، مراحل قبل از شروع تولید محتوا و همچنین نکات و ایده‌هایی برای تولید محتوای محلی موثر پرداختیم. با به کارگیری این نکات و ایده‌ها، می‌توانید استراتژی بازاریابی محتوای محلی موثری را برای کسب و کار خود تدوین کنید و به نتایج مطلوب دست پیدا کنید.

سؤالات متداول