با بخش‌های مختلف سئو تکنیکال آشنا شوید (چک لیست سئوی تکنیکال)
ما یک لیست جامع از تمام کارهایی که برای بهینه‌سازی فنی سایت لازم است را در در این بخش تهیه کرده‌ایم. اگر مواردی برایتان مبهم یا دشوار به نظر می‌رسد، لطفا در بخش نظرات با ما در میان بگذارید. توصیه می‌کنیم که کار بهینه‌سازی فنی سایت را به یک متخصص بسپارید تا از همه‌چیز به خوبی مطمئن شوید.
با این حال، آشنایی با تمامی موارد مهم برایتان حیاتی است تا در صورت لزوم بتوانید وضعیت خود را ارزیابی کنید و تصمیمات درستی بگیرید. ما پیشنهاد می‌کنیم که مراحل مهم انجام پروژه سئو در بخش تکنیکال را با بررسی ساختار سایت آغاز کنید.
معماری سایت
ربات‌های گوگل باهوش هستند؛ اما هنگامی که با انبوهی از داده و صفحات متنوع روبرو می‌شوند، سردرگم خواهند شد و برای ایندکس‌کردن صفحات نیازمند کمک شما هستند! بهترین کمک که می‌توانید به آن‌ها بکنید، ایجاد یک ساختار منظم و اصولی برای سایتتان است. معماری سایت، ساختار و نحوه ارتباط همه صفحات یک سایت با یکدیگر را تعیین می‌کند.
فرض کنید همانند برق‌کشی خانه باشد. اگر جای کلیدها و پریزها مشخص نباشد یا جای مناسبی نداشته باشند، تردد در خانه دشوار می‌شود. ساختار سایت شما باید طوری باشد که هم ربات‌های گوگل به‌راحتی در آن حرکت کنند و صفحات جدید را برای ایندکس‌کردن بیابند و هم کاربران بتوانند به سرعت و با اندکی تلاش، دسترسی به اطلاعات مورد نیازشان را پیدا کنند.
سادگی ساختار سایت شما باعث کاهش هرج‌ومرج می‌شود و سرعت پیدا کردن و ایندکس‌کردن صفحات نیز افزایش می‌یابد.
اطمینان از کراول شدن سایت
برای اینکه گوگل بتواند صفحات مختلف سایت شما را بررسی کنید و آن‌ها را به رتبه‌بندی برساند، ابتدا باید کراولرها (ربات‌های خزنده) را وارد عمل کند. برای این بخش از سئو تکنیکال، شما باید ابتدا مجوز ورود و کراول‌کردن ربات‌ها را از طریق فایل robots.txt صادر کنید. این فایل، دستورالعمل‌ها و محدوده ورود ربات‌های گوگل به بخش‌های مختلف سایت را مشخص می‌کند.
شما می‌توانید با استفاده از کدهای مشخص به این فایل، از ورود ربات‌ها به صفحه جلوگیری کنید یا به آن‌ها بگویید که تمام صفحات را کراول کنند. اما محتوای خاصی را در نتایج جستجو نشان ندهند یا لینک‌های موجود در بعضی صفحات را دنبال نکنند.
برای اینکه صفحات مهمتر سایت شما در اولویت خزش قرار بگیرند، باید بودجه کراول‌تان را افزایش دهید. بودجه کراول، به تعداد صفحاتی گفته می‌شود که گوگل باید در بازه زمانی مشخص کراول و ایندکس سازد.
با انجام کارهایی مانند:
- حذف صفحات تکراری
- ریدایرکت لینک‌های خراب
- حذف محتواهای قدیمی و غیرضروری
- اصلاح فایل‌های CSS و Javascript و استفاده از تگ‌های hreflang و سایت مپ
شما می‌توانید بودجه کراول در سئو تکنیکال را بهبود ببخشید و بهترین عملکرد را از گوگل بخواهید.
ایندکس شدن محتوا
گاهی اوقات احتمال دارد گوگل صفحات شما را کشف و کراول کند، اما آن‌ها را ایندکس نکند. این موضوع ممکن است به دو دلیل رخ دهد:
- شما با اضافه‌کردن تگ «noindex» در فایل robots.txt به گوگل اعلام کرده‌اید که این صفحه را ایندکس نکند.
- به دلیل وجود باگ‌ها یا خطاهایی، گوگل تصمیم گرفته که محتوای شما را ایندکس نکند.
در هر دو حالت، اگر صفحاتی دارید که باید ایندکس شوند اما نشده‌اند، کافی است تا تگ noindex را بردارید یا خطاهایی که گوگل اعلام کرده است را رفع سازید و دوباره از او بخواهید صفحه را ایندکس کنید. گوگل تلاش می‌کند از طریق ابزار سرچ کنسول با شما ارتباط برقرار کند. بنابراین بهتر است با گزارش‌های مختلف این ابزار آشنا باشید.
استفاده از HTTPS
بخش چهارم از چک لیست سئو تکنیکال ما به امور امنیتی مرتبط است.
گوگل بسیار حساس به اطلاعات و حریم خصوصی کاربران خود است، از جمله رمزهای عبور، اطلاعات حساب و اطلاعات تماس. در سال ۲۰۱۴، گوگل اعلام کرد که برای رتبه‌بندی صفحات، اولویت به سایت‌های امن داده می‌شود و حضور گواهی SSL را به‌عنوان یکی از فاکتورهای مهم رتبه‌بندی مدنظر قرار می‌دهد.
یکی از اقداماتی که می‌توانید برای ایمن‌سازی سایت خود انجام دهید، استفاده از پروتکل HTTPS است. برای این منظور، نیاز به گواهی SSL دارید. گواهی SSL، هویت سایت را تایید می‌کند و اتصال امنی را بین کاربران و سایت برقرار می‌سازد.
برای اطمینان از امنیت سایت، می‌توانید آدرس سایت خود را در موتور جستجوی گوگل وارد کنید و به‌دنبال نماد ://https یا آیکون قفل در نوار آدرس مرورگر خود بگردید.
سرعت بالای سایت
سرعت کم لود صفحه وب واقعا مشکلی است که به کاربران و گوگل آسیب می‌زند. کاربران، هنگامی که با یک وب‌سایت کند مواجه می‌شوند، بی‌صبرانه آن را ترک می‌کنند و این باعث از دست رفتن ترافیک ارگانیک می‌شود. آمار نشان می‌دهد که هر ثانیه‌ای که برای لود شدن صفحه طول می‌کشد، نرخ تبدیل کاهش می‌یابد.
سرعت بارگیری صفحه یکی از اصلی‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل است و به‌طور مستقیم بر تجربه کاربر و رتبه سایت تاثیر می‌گذارد. برای بررسی تجربه کاربر در یک صفحه، گوگل از معیارهای بهبود core web vitals استفاده می‌کند که شامل سرعت لود اصلی (LCP)، سرعت تعامل با صفحه (FID) و سرعت پایداری صفحه (CLS) است.
برای بهبود این معیارها، می‌توانید از راهکارهایی مانند کاهش حجم تصاویر، استفاده از CDN و بهینه‌سازی فایل‌های HTML و CSS استفاده کنید.
این اقدامات باعث بهبود سرعت بارگیری صفحه و بهبود تجربه کاربری می‌شوند و در نهایت به بهبود رتبه‌بندی سایت شما در موتورهای جستجو و بهره‌وری سئو تکنیکال کمک می‌کنند.
مناسب بودن سایت با تمامی دستگاه‌ها (موبایل فرندلی)
با توجه‌به آمار منتشر شده، بیش از ۵۸ درصد جست‌وجوها در موبایل انجام می‌شود و گوگل از mobile-first indexing استفاده می‌کند. به این معنا که ابتدا نسخه‌های موبایلی صفحات را برای ایندکس و رتبه‌بندی بررسی می‌کند. بنابراین، اهمیت سازگاری کامل سایت با موبایل واضح است. کاربران باید بتوانند به راحتی از سایت شما در دستگاه‌های موبایل خود استفاده کنند.
برای ارزیابی سطح فرندلی بودن سایت با موبایل، می‌توانید به گزارش “Mobile Usability” در سرچ کنسول مراجعه کنید. گوگل در این گزارش مشکلاتی مانند لینک‌های نزدیک به هم یا چسبیده، فونت‌های ناخوانا یا ریز، و هم‌اندازه‌نبودن عرض محتوا یا سایت با اندازه صفحه موبایل را به شما اطلاع می‌دهد.
با رفع این مشکلات، می‌توانید سایت خود را برای استفاده بهتر در دستگاه‌های موبایل بهبود بخشید.
بررسی انواع لینک‌های خراب
لینک‌هایی که به صفحاتی اشاره می‌کنند که حذف یا غیرقابل دسترس شده‌اند، لینک‌های شکسته یا مرده نامیده می‌شوند. به زبان ساده، اگر کاربر بعد از کلیک بر روی آن‌ها، به صفحه خطای ۴۰۴ منتقل شود، یعنی لینک مرده است.
داشتن لینک‌های شکسته در سایت، علی‌رغم اینکه بر رتبه سایت تاثیر مستقیمی ندارد، تاثیرات منفی بر تجربه کاربر و کراول‌کردن صفحات توسط گوگل نیز ارائه می‌دهد. بنابراین این بخش برای سئو تکنیکال بسیار حائز اهمیت است.
محتوای کپی ننویسید و کپی‌ها را نیز شناسایی کنید
محتواهای تکراری در وب‌سایت، یک مسئله بزرگ برای گوگل است. این محتواها به معنای دقیق کپی کردن یا تکرار محتوای یکسان در صفحات مختلف است که این مسئله به‌ویژه در فروشگاه‌های آنلاین دیده می‌شود.
وجود محتوای تکراری در وب‌سایت، از نظر فنی مشکلی ندارد، اما به رتبه‌بندی سایت آسیب می‌رساند. گوگل نمی‌تواند تشخیص دهد کدام صفحه باید رتبه بالاتری دریافت کند، بنابراین به تمام صفحات تکراری رتبه پایین‌تری اختصاص می‌دهد. این مشکل باعث هدر رفتن بودجه کراول می‌شود.
برای شناسایی محتواهای تکراری، در سرچ کنسول، بخش ایندکس را بررسی کنید و گزارش‌های Not indexed را تحلیل سازید. اگر خطای “Duplicate without user-selected canonical” را دیدید، باید به دنبال راه‌حل باشید.
یک راه‌حل ساده برای این مشکل نوایندکس کردن صفحات تکراری و استفاده از تگ کنونیکال است. با اضافه‌کردن این تگ به صفحات تکراری، گوگل متوجه می‌شود کدام محتوا باید اولویت بالاتری دریافت کند و فقط آن را ایندکس و رتبه‌بندی می‌نماید. این بخش از سئو تکنیکال باید به دقت انجام شود.
وضعیت داده‌های ساختاریافته (استراکچر دیتا)
گوگل با استفاده از شاخص‌های مختلف می‌تواند محتوا و کیفیت صفحات را ارزیابی کند، اما هنوز ربات‌های آن به اندازه انسان‌ها قادر به درک معنا و محتوای کامل صفحات نیستند. بنابراین، گوگل از داده‌های ساختاریافته استفاده می‌کند تا محتوای صفحات را بهتر درک کند.
در واقع، داده‌های ساختاریافته نوعی نشانه‌گذاری است که به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا محتوای صفحات را بهتر دریابند. این نشانه‌گذاری به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا محتوای صفحات را به زبانی که آن‌ها می‌فهمند ترجمه کنند.
با افزودن داده‌های ساختاریافته به صفحات، محتوای غنی‌تری ارائه می‌دهید که برای کاربران نیز مفید است. این نشانه‌ها می‌توانند به کاربران اطلاعات مفیدی را ارائه دهند، مانند اطلاعات درباره یک فیلم یا دستورالعمل پخت یک غذا.
سایت‌مپ XML
سایت‌مپ یا نقشه سایت، یک فایل XML است که لیستی از تمام صفحات سایت را در خود ذخیره می‌کند. این نقشه این امکان را به ربات‌های گوگل می‌دهد تا در صفحات سایت چرخشی داشته باشد و محتواهای مهم را از دست ندهند. به زبان ساده‌تر، سایت‌مپ در بخش سئو تکنیکال مانند یک نقشه راه برای ربات‌های گوگل عمل می‌کند و آن‌ها را در مسیریابی در سایت شما راهنمایی می‌کند تا بهتر بتوانند صفحات را شناسایی نمایند.
تگ hreflang
اگر وب‌سایت شما دارای چند زبان است و نسخه‌های محتوا و صفحات مختلفی را برای کشورهای مختلف ارائه می‌دهد، حتما از تگ hreflang استفاده کنید. این تگ نوعی کد HTML است که برای تعیین زبان و جغرافیا یا لوکیشن هدف سایت استفاده می‌شود و به گوگل کمک می‌کند تا نسخه‌هایی از صفحات مرتبط به زبان و کشور کاربران را در نتایج جست‌وجو به آن‌ها بدهد.
جمع‌بندی
سئو تکنیکال به مجموعه‌ای از فعالیت‌های فنی در وب‌سایت اشاره دارد که به بهبود قابلیت دسترسی و نمایش آن در موتورهای جستجو کمک می‌کند. این بخش شامل بهینه‌سازی سرعت بارگیری صفحات، ساختار صحیح URL، استفاده از برچسب‌های HTML، ایجاد نقشه سایت و اصلاح خطاهای فنی مانند لینک‌های شکسته است. این فعالیت‌ها باعث بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت در نتایج جستجو و افزایش تجربه کاربری می‌شوند.