سئو تکنیکال چیست؟ صفر تا صد بهینه‌سازی فنی سایت

در دنیای دیجیتال امروز، داشتن یک وب‌سایت بهینه و کارآمد برای هر کسب‌وکاری ضروری است. سئو تکنیکال به‌عنوان یکی از ارکان اصلی بهینه‌سازی موتورهای جستجو، نقش کلیدی در افزایش دیده‌شدن و دسترسی به محتوای سایت ایفا می‌کند. این فرآیند شامل مجموعه‌ای از اقدامات فنی است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا وب‌سایت شما را بهتر درک و ایندکس کنند. از بهینه‌سازی سرعت بارگذاری و ساختار URLها گرفته تا مدیریت فایل‌های robots.txt و نقشه سایت، سئو تکنیکال به شما این امکان را می‌دهد که در دنیای رقابتی آنلاین، جایگاه بهتری را به‌دست آورید.

در این مقاله، به بررسی سئو تکنیکال و همین طورچک لیست سئو تکنیکال خواهیم پرداخت و نکات کلیدی را که باید در نظر بگیرید، ارائه خواهیم کرد. با دنبال کردن این مقاله، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که وب‌سایت شما از نظر فنی بهینه است و به بهترین شکل ممکن در نتایج جستجو ظاهر می‌شود.

سئو تکنیکال چیست؟

سئو تکنیکال به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که برای بهبود ساختار فنی یک وب‌سایت انجام می‌شود. این اقدامات به موتورهای جستجو مانند گوگل کمک می‌کنند تا محتوای سایت را بهتر درک و ایندکس کنند. به عبارت ساده‌تر، سئو تکنیکال بهینه سازی پشت صحنه یک سایت است تا موتورهای جستجو بتوانند به راحتی آن را بخوانند و در نتایج جستجو نمایش دهند.

 تصور کنید یک کتابخانه بزرگ دارید. سئو تکنیکال مانند ایجاد یک سیستم طبقه‌بندی منظم برای کتاب‌هاست. این سیستم به کاربران کمک می‌کند تا به راحتی کتاب مورد نظر خود را پیدا کنند و به موتورهای جستجو نیز کمک می‌کند تا کتاب‌ها را بر اساس موضوع، نویسنده و سایر عوامل مرتبط طبقه‌بندی کنند.

اهمیت سئو تکنیکال

• دیده شدن بیشتر در نتایج جستجو: وقتی یک وب‌سایت از نظر فنی بهینه باشد، موتورهای جستجو آن را به‌عنوان یک منبع معتبر و مرتبط تشخیص می‌دهند و در نتایج جستجو بالاتر نمایش می‌دهند.
• بهبود تجربه کاربری: سئو تکنیکال نه تنها به موتورهای جستجو کمک می‌کند، بلکه به کاربران نیز کمک می‌کند تا به راحتی در سایت حرکت کنند و اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند. یک سایت با ساختار فنی مناسب سریع‌تر بارگذاری می‌شود، قابل دسترس‌تر است و تجربه کاربری بهتری را ارائه می‌دهد.
• افزایش نرخ تبدیل: کاربران راضی‌تر به احتمال بیشتری به مشتری تبدیل می‌شوند. سئو تکنیکال با بهبود تجربه کاربری، می‌تواند به افزایش نرخ تبدیل کمک کند.

تفاوت سئو تکنیکال، سئو آن پیج و سئو آف پیج

• سئو تکنیکال: بهینه سازی ساختار فنی سایت، مانند سرعت بارگذاری، ساختار URLها، استفاده از تگ‌های عنوان و توضیحات متا.
• سئو آن پیج: منظور از سئو on-page بهینه سازی هر صفحه به صورت جداگانه، مانند استفاده از کلمات کلیدی، ایجاد محتوای باکیفیت و بهبود ساختار داخلی لینک‌ها.
• سئو آف پیج: سئو off-page فعالیت‌هایی است که خارج از سایت انجام می‌شود تا به بهبود رتبه سایت کمک کند، مانند ساخت بک لینک، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و بهبود پروفایل لینک.

برای مثال فرض کنید اگر یک وب‌سایت را به یک ساختمان تشبیه کنیم:

• سئو تکنیکال: ساختار ساختمان، سیستم برق و لوله کشی، آسانسور و سایر امکانات فنی ساختمان است.
• سئو آن پیج: طراحی داخلی هر اتاق، مبلمان، دکوراسیون و محتوای هر اتاق است.
• سئو آف پیج: تبلیغات ساختمان، روابط عمومی ساختمان و نظر مشتریان درباره ساختمان است.

 حالا فرض کنید می‌خواهید یک فروشگاه آنلاین لباس را بهینه کنید.

• سئو تکنیکال: اطمینان حاصل کنید که سایت شما برای موبایل بهینه شده است، سرعت بارگذاری بالایی دارد و ساختار URLهای محصولات شما منطقی است.
• سئو آن پیج: برای هر محصول، عنوان و توضیحات متای مناسب بنویسید و از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید.
• سئو آف پیج: در وبلاگ‌های مد و فشن به فروشگاه خود لینک دهید و در شبکه‌های اجتماعی فعال باشید.

به طور خلاصه:

• سئو تکنیکال به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا سایت شما را بهتر درک کنند.
• سئو آن پیج به بهبود محتوای هر صفحه می‌پردازد.
• سئو آف پیج به افزایش اعتبار و محبوبیت سایت در خارج از آن کمک می‌کند.
• چک لیست سئو تکنیکال به شما کمک می‌کند تا از پوشش کامل تمام جنبه‌های فنی سئو اطمینان حاصل کنید.

اصول اولیه سئو تکنیکال

سئو فنی یا بهینه‌سازی فنی سایت، زیربنای سئو موفق است و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا وب‌سایت شما را به طور کامل درک و ایندکس کنند. در مقاله چک لیست سئو وبسایت دیدیم با رعایت اصول سئو فنی، نه تنها تجربه کاربری بهبود می‌یابد، بلکه شانس دیده شدن سایت شما در نتایج جستجو نیز افزایش می‌یابد. در این بخش، به بررسی مفاهیم پایه و اهمیت سئو فنی خواهیم پرداخت تا بتوانید سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید.

1-ساختار سایت

ساختار سایت یکی از مهم‌ترین جنبه‌های سئو تکنیکال است. این ساختار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات وب‌سایت شما را به راحتی پیدا، خزیده و درک کنند. یک ساختار خوب و منظم، باعث می‌شود کاربران نیز به راحتی در سایت شما حرکت کرده و اطلاعات مورد نظرشان را پیدا کنند.

چرا ساختار سایت مهم است؟

• خزش آسان‌تر ربات‌های موتور جستجو: یک ساختار منظم و منطقی، به ربات‌های موتور جستجو کمک می‌کند تا به راحتی تمام صفحات سایت را پیدا کنند و از یک صفحه به صفحه دیگر حرکت کنند.
• بهبود تجربه کاربری: یک ساختار خوب، باعث می‌شود کاربران به سرعت به اطلاعات مورد نظرشان دسترسی پیدا کنند و از گشتن در سایت خسته نشوند.
• کاهش نرخ پرش: زمانی که کاربران به راحتی بتوانند در سایت شما حرکت کنند و اطلاعات مورد نظرشان را پیدا کنند، احتمال اینکه سایت شما را ترک کنند کمتر می‌شود.

عناصر مهم در ساختار سایت

• URLها: آدرس هر صفحه از سایت شما باید کوتاه، توصیفی و شامل کلمات کلیدی مرتبط باشد. از استفاده از کاراکترهای خاص و زیرخط خودداری کنید.
• تگ‌های عنوان (Title Tag): هر صفحه باید یک تگ عنوان منحصر به فرد و توصیفی داشته باشد که شامل کلمه کلیدی اصلی آن صفحه باشد.
• تگ‌های هدینگ (Heading Tag): از تگ‌های هدینگ (H1، H2، H3 و …) برای ساختاردهی محتوا و مشخص کردن اهمیت هر بخش از محتوا استفاده کنید.
• لینک‌های داخلی: با ایجاد لینک‌های داخلی بین صفحات مختلف سایت، به موتورهای جستجو نشان می‌دهید که این صفحات به هم مرتبط هستند و به کاربران کمک می‌کنید تا در سایت شما حرکت کنند.
• نقشه سایت (Sitemap): نقشه سایت، یک فایل XML است که تمام صفحات سایت شما را به موتورهای جستجو معرفی می‌کند.
• فایل robots.txt: این فایل به ربات‌های موتور جستجو می‌گوید که کدام صفحات از سایت شما قابل خزیدن هستند و کدام صفحات نباید خزیده شوند.
• ساختار سلسله مراتبی:  به سلسله مراتب و رابطه بین صفحات مختلف در یک سایت اشاره دارد. این ساختار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای سایت را بهتر درک کنند و به کاربران امکان می‌دهد به راحتی در سایت حرکت کنند.  یک ساختار سلسله مراتبی منطقی و واضح، تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ارتباط بین صفحات را بهتر تشخیص دهند.
• Breadcrumb   یک نوار ناوبری است که مسیر کاربر از صفحه اصلی تا صفحه فعلی را نشان می‌دهد. به کاربران کمک می‌کند تا موقعیت خود را در سایت تشخیص دهند و به راحتی به صفحات قبلی بازگردند. همچنین، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار سایت را بهتر درک کنند.

مثال

فرض کنید شما یک وب‌سایت فروشگاهی دارید. ساختار سایت شما می‌تواند به صورت زیر باشد:

• صفحه اصلی: شامل محصولات پرفروش، جدیدترین محصولات و دسته بندی‌های اصلی محصولات
• صفحات دسته بندی: هر دسته بندی محصولات، یک صفحه جداگانه دارد.
• صفحات محصول: هر محصول، یک صفحه جداگانه دارد که شامل جزئیات محصول، تصاویر، قیمت و نظرات مشتریان است.
• صفحه درباره ما: اطلاعاتی درباره شرکت شما
• صفحه تماس با ما: فرم تماس با ما
• بلاگ: مقالات مرتبط با محصولات و صنعت شما

URLهای نمونه:

• صفحه اصلی: https://www.فروشگاه
• صفحه دسته بندی لپ تاپ: https://www.فروشگاه_
• صفحه محصول لپ تاپ خاص: https://www.فروشگاه_

تگ عنوان نمونه:

• صفحه اصلی: فروشگاه آنلاین شما – خرید انواع محصولات با بهترین قیمت
• صفحه دسته بندی لپ تاپ: خرید لپ تاپ – انواع لپ تاپ با مشخصات فنی کامل

نکات مهم

• ساختار سایت باید ساده و قابل درک باشد.
• از ساختارهای پیچیده و عمیق خودداری کنید.
• از کلمات کلیدی مرتبط در URLها و تگ‌های عنوان استفاده کنید.
• لینک‌های داخلی را به صورت طبیعی و مرتبط ایجاد کنید.
• نقشه سایت خود را به صورت مرتب بروزرسانی کنید.
• فایل robots.txt خود را به درستی تنظیم کنید.

2-تگ‌های عنوان و توضیحات متا

 تگ عنوان و توضیحات متا به عنوان کارت ویزیت صفحه شما در نتایج جستجو عمل می‌کنند. این تگ‌ها به کاربران کمک می‌کنند تا متوجه شوند که آیا صفحه شما حاوی اطلاعات مورد نظر آن‌ها است یا خیر. موتورهای جستجو نیز از این تگ‌ها برای درک بهتر محتوای صفحه شما استفاده می‌کنند.

یک:نحوه نوشتن تگ‌های موثر:

• تگ عنوان: کوتاه، توصیفی و شامل کلمه کلیدی اصلی باشد.
• توضیحات متا: جذاب، مختصر و تشویق‌کننده به کلیک باشد.
• منحصر به فرد: برای هر صفحه تگ عنوان و توضیحات متای متفاوتی بنویسید.

دو:اهمیت منحصر به فرد بودن: تگ‌های منحصر به فرد به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا تفاوت بین صفحات شما را بهتر درک کنند و از این رو، شانس نمایش در نتایج جستجو برای صفحات مختلف شما افزایش می‌یابد.

سه:اهمیت کلمات کلیدی:  کلمه کلیدی اصلی خود را در ابتدای تگ عنوان قرار دهید. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ارتباط بین تگ عنوان و محتوای صفحه را بهتر درک کنند و احتمال نمایش صفحه شما در نتایج جستجوی مرتبط را افزایش می‌دهد.

3-سرعت سایت

سرعت سایت یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در گوگل است. همچنین، کاربران از سایت‌هایی که کند بارگذاری می‌شوند، بیزار هستند و احتمال ترک سایت توسط آن‌ها بسیار زیاد است.

عوامل موثر بر سرعت:

• اندازه فایل‌ها: تصاویر، فایل‌های CSS و جاوا اسکریپت بزرگ می‌توانند سرعت بارگذاری صفحه را کاهش دهند.
• تعداد درخواست‌های HTTP: هر درخواست HTTP برای بارگذاری یک فایل جداگانه است. تعداد زیاد درخواست‌ها می‌تواند سرعت را کاهش دهد.
• سرور: سرور کند می‌تواند باعث کند شدن سایت شود.

ابزارهای اندازه‌گیری:

• Google PageSpeed Insights: ابزاری رایگان از گوگل برای اندازه‌گیری سرعت سایت.
• GTmetrix: ابزاری دیگر برای تحلیل عملکرد سایت.

3-ریسپانسیو (Responsiveness)

با توجه به افزایش استفاده از دستگاه‌های موبایل، طراحی واکنش‌گرا بسیار مهم است. یک سایت واکنش‌گرا به صورت خودکار متناسب با اندازه صفحه نمایش دستگاه کاربر تنظیم می‌شود.  گوگل سایت‌های واکنش‌گرا را ترجیح می‌دهد و آن‌ها را در نتایج جستجو بالاتر نمایش می‌دهد.

انواع طراحی واکنش‌گرا:  طراحی واکنش‌گرا به طور کلی به سه دسته اصلی تقسیم می‌شود:

• طراحی مبتنی بر رسانه (Media Queries)
• طراحی سیال (Fluid Grid)
• طراحی هیبریدی

اهمیت تست کردن:  تست کردن یک سایت واکنش‌گرا به منظور اطمینان از نمایش صحیح آن در انواع دستگاه‌ها و اندازه‌های صفحه نمایش بسیار مهم است. در حین تست، باید مواردی مانند:

• چیدمان عناصر: آیا عناصر به درستی در اندازه‌های مختلف صفحه نمایش چیده شده‌اند؟
• اندازه فونت‌ها: آیا اندازه فونت‌ها برای خواندن آسان در دستگاه‌های مختلف مناسب است؟
• تصاویر: آیا تصاویر با کیفیت مناسب و بدون اعوجاج نمایش داده می‌شوند؟
• فرم‌ها: آیا فرم‌ها به درستی کار می‌کنند و ورودی‌ها به درستی پردازش می‌شوند؟
• کلیک‌پذیری: آیا عناصر قابل کلیک به اندازه کافی بزرگ هستند و کاربر به راحتی می‌تواند روی آن‌ها کلیک کند؟

را بررسی کرد.

ابزارهای تست:  Google Mobile-Friendly Test ابزاری رایگان برای بررسی واکنش‌گرایی سایت می باشد.

4-محتوا

رعایت نکات زیر برای بهینه سازی محتوا ضروری است :

• بهینه سازی تصاویر:  برای بهینه سازی تصاویر به این نکات دقت کنید: تصاویر را به اندازه مناسب برای وب کاهش دهید. از فرمت‌های مناسب مانند JPEG یا PNG استفاده کنید. برای هر تصویر یک تگ alt توصیفی بنویسید.
• استفاده از هدینگ‌ها: از تگ‌های هدینگ (H1، H2، H3 و …) برای ساختاردهی محتوا و مشخص کردن اهمیت هر بخش استفاده کنید.
• لینک سازی داخلی و خارجی:  برای لینک سازی داخلی به صفحات مرتبط در سایت خود لینک دهید. برای لینک سازی خارجی به سایت‌های معتبر و مرتبط لینک دهید.
• محتوای تکراری: از ایجاد محتوای تکراری خودداری کنید. در صورت وجود محتوی تکراری، از تگ canonical استفاده کنید.
• سئو محلی: اگر کسب‌وکاری محلی دارید، به سئو محلی توجه کنید.
• امنیت سایت: از گواهی SSL استفاده کنید و سایت خود را در برابر حملات محافظت کنید.
• تحلیل رقبا: رقبای خود را تحلیل کنید و ببینید چه کارهایی انجام می‌دهند.
• به‌روزرسانی مداوم: محتوای سایت خود را به صورت مداوم به‌روزرسانی کنید.

چک ‌لیست سئو تکنیکال

سئو فنی (Technical SEO) به مجموعه‌ای از اقدامات فنی گفته می‌شود که برای بهبود قابلیت کشف و ایندکس شدن صفحات وب توسط موتورهای جستجو انجام می‌شود. این اقدامات به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای سایت شما را بهتر درک و رتبه‌بندی کنند.

چرا به چک لیست سئو تکنیکال نیاز داریم؟

یک چک لیست سئو تکنیکال به شما کمک می‌کند تا تمام جنبه‌های فنی سئو را بررسی و بهبود دهید. این چک لیست شامل مواردی مانند سرعت سایت، ساختار URLها، فایل robots.txt، نقشه سایت، تگ‌های عنوان و توضیحات متا و بسیاری موارد دیگر می‌شود. با استفاده از یک چک لیست، شما می‌توانید اطمینان حاصل کنید که هیچ نکته مهمی را از قلم نینداخته‌اید و سایت شما از نظر فنی بهینه است. با استفاده از یک چک لیست سئو تکنیکال، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که سایت شما از نظر فنی بهینه است و می‌تواند در نتایج جستجو بهتر ظاهر شود. در ادامه، به بررسی دقیق‌تر موارد ذکر شده در چک‌لیست می‌پردازیم:

1-خزیدن و ایندکس شدن

فایل robots.txt:

 این فایل مانند یک راهنمای استفاده برای ربات‌های موتور جستجو عمل می‌کند و به آن‌ها می‌گوید که کدام بخش‌های سایت شما قابل دسترسی است و کدام بخش‌ها نباید ایندکس شوند. مطمئن شوید که هیچ صفحه‌ای که می‌خواهید در نتایج جستجو نمایش داده شود، به اشتباه در فایل robots.txt بلاک نشده باشد.

مثال: اگر یک صفحه حاوی اطلاعات حساس یا تکراری است، می‌توانید آن را از خزیدن توسط ربات‌ها منع کنید. فرض کنید یک فروشگاه اینترنتی دارید و می‌خواهید صفحات مدیریت و ورود به پنل کاربری شما توسط موتورهای جستجو ایندکس نشوند. در این صورت، می‌توانید در فایل robots.txt خود خط زیر را اضافه کنید. این خطوط به همه ربات‌های موتور جستجو می‌گویند که صفحات مدیریت وردپرس (wp-admin) و صفحه ورود (login) را ایندکس نکنند.

User-agent: * Disallow: /wp-admin/ Disallow: /login/

نقشه سایت (Sitemap):

1- استفاده از نقشه سایت XML،HTML  و تصویر

• XML: فرمت استاندارد برای نقشه سایت است و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا تمام صفحات مهم سایت را به سرعت پیدا کنند.
• HTML:  برای کاربران قابل مشاهده است و به آن‌ها کمک می‌کند تا در سایت شما حرکت کنند.
• تصویر: یک نمایش گرافیکی از ساختار سایت است که به درک بهتر ساختار سایت کمک می‌کند.

مثال: یک وبلاگ با چندین دسته مقاله مختلف دارد. برای اینکه موتورهای جستجو سریع‌تر همه مقالات را پیدا کنند، می‌توانید یک نقشه سایت XML ایجاد کنید و در آن آدرس تمام مقالات را قرار دهید. همچنین، می‌توانید یک نقشه سایت HTML برای کاربران ایجاد کنید تا به راحتی به آرشیو مقالات دسترسی پیدا کنند.

2-به‌روزرسانی منظم نقشه سایت: هر زمان که صفحه‌ای به سایت اضافه یا حذف شد، نقشه سایت را به‌روزرسانی کنید.

3-ارسال نقشه سایت به کنسول جستجوی گوگل: با ارسال نقشه سایت به کنسول جستجوی گوگل، به موتور جستجو کمک می‌کنید تا سریع‌تر صفحات جدید را پیدا کند.

خطاهای 404 و 301:

• ردیابی و رفع خطاهای 404: خطای 404 به این معنی است که صفحه‌ای که کاربر به دنبال آن است، یافت نشد. با پیدا کردن و رفع این خطاها، تجربه کاربری را بهبود بخشیده و به موتورهای جستجو کمک می‌کنید تا منابع خود را هدر ندهند.
• استفاده صحیح از ریدایرکت‌های 301: زمانی که آدرس یک صفحه تغییر می‌کند، از ریدایرکت 301 استفاده کنید تا موتورهای جستجو و کاربران را به صفحه جدید هدایت کنید.

فرض کنید یک صفحه محصول در فروشگاه اینترنتی شما حذف شده است. در این صورت، باید یک ریدایرکت 301 از آدرس قدیمی صفحه محصول به صفحه اصلی یا صفحه‌ای مرتبط ایجاد کنید. این کار باعث می‌شود که کاربران و موتورهای جستجو به جای صفحه 404، به صفحه‌ای مرتبط هدایت شوند.  اگر آدرس یک مقاله در وبلاگ شما از “[نشانی1]” به “[نشانی 2]” تغییر کند، باید یک ریدایرکت 301 از آدرس قدیمی به آدرس جدید ایجاد کنید.

قابلیت کشف پذیری لینک‌ها:

اطمینان از اینکه همه لینک‌های داخلی قابل کشف هستند. تمام لینک‌های داخلی در سایت شما باید به درستی کار کنند و توسط ربات‌های موتور جستجو قابل شناسایی باشند. برای مثال اگر در محتوای خود از لینک‌های شکسته استفاده کنید، موتورهای جستجو نمی‌توانند به صفحات مرتبط دسترسی پیدا کنند و ممکن است این موضوع به رتبه‌بندی سایت شما آسیب برساند. به عنوان مثال، اگر لینک به یک تصویر شکسته باشد یا به صفحه‌ای که دیگر وجود ندارد اشاره کند، یک لینک شکسته محسوب می‌شود.

2- کد نویسی در سئو فنی

بخش مهمی از سئو فنی به نحوه نوشتن کدهای وب‌سایت شما مربوط می‌شود. کدهای تمیز، ساختار یافته و بهینه، به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای سایت شما را بهتر درک کنند و آن را به طور مؤثرتری ایندکس کنند. در ادامه به بررسی مفاهیم کلیدی در این زمینه می‌پردازیم:

کد نویسی (HTML، CSS، جاوا اسکریپت)

• کدهای تمیز و بهینه: کدی که به راحتی قابل خواندن، درک و نگهداری باشد، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر تجزیه و تحلیل کنند. از استفاده از کدهای زائد و پیچیده خودداری کنید.
• عدم استفاده از کدهای تکراری: تکرار کدها باعث افزایش حجم فایل‌ها و کاهش سرعت بارگذاری سایت می‌شود. سعی کنید از توابع و کلاس‌ها برای جلوگیری از تکرار کد استفاده کنید.
• استفاده از minify برای کاهش حجم فایل‌ها: Minify فرآیندی است که در آن فضای خالی، کامنت‌ها و کاراکترهای اضافی از فایل‌های HTML، CSS و جاوا اسکریپت حذف می‌شود. این کار باعث کاهش حجم فایل‌ها و افزایش سرعت بارگذاری سایت می‌شود.

ساختار داده‌های نشانه‌گذاری

ساختار داده‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند و نتایج جستجوی غنی‌تری را برای کاربران نمایش دهند.

• استفاده از انواع مختلف ساختار داده (Breadcrumb, FAQ, Review, …): هر نوع ساختار داده اطلاعات خاصی را به موتورهای جستجو منتقل می‌کند. مثلاً ساختار داده Breadcrumb به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا مسیر ناوبری کاربر را در سایت شما درک کند.
• تست و اعتبارسنجی ساختار داده‌ها: پس از پیاده‌سازی ساختار داده‌ها، حتماً آن‌ها را تست کنید تا مطمئن شوید که به درستی کار می‌کنند.

کدهای وضعیت HTTP

کدهای وضعیت HTTP به موتورهای جستجو و مرورگرها اطلاعاتی در مورد وضعیت درخواست HTTP می‌دهند. استفاده صحیح از کدهای وضعیت HTTP به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات شما را به درستی ایندکس کنند.

• کد 200: نشان می‌دهد که درخواست با موفقیت انجام شده است.
• کد 301: نشان می‌دهد که یک صفحه به طور دائم به آدرس دیگری منتقل شده است.
• کد 404: نشان می‌دهد که صفحه‌ای یافت نشد.
• کد 500: نشان می‌دهد که سرور دچار خطا شده است.

مثال: فرض کنید یک وب‌سایت فروشگاهی دارید و می‌خواهید برای محصولات خود از ساختار داده Review استفاده کنید. با استفاده از ساختار داده Review، می‌توانید اطلاعاتی مانند امتیاز محصول، تعداد نظرات و خلاصه‌ای از نظرات کاربران را به موتورهای جستجو ارائه دهید. این اطلاعات می‌تواند در نتایج جستجوی گوگل به صورت ستاره‌های امتیاز و خلاصه‌ای از نظرات نمایش داده شود و به کاربران کمک کند تا تصمیم خرید بهتری بگیرند.

3-امنیت در سئو فنی

امنیت وب‌سایت یکی از مهم‌ترین جنبه‌های سئو فنی است. یک وب‌سایت امن نه تنها تجربه کاربری بهتری را برای بازدیدکنندگان فراهم می‌کند، بلکه به بهبود رتبه‌بندی شما در موتورهای جستجو نیز کمک می‌کند. گوگل به وب‌سایت‌های امن‌تر امتیاز بیشتری می‌دهد. در ادامه به بررسی مفاهیم ذکر شده در چک‌لیست می‌پردازیم:

پروتکل HTTPS

• نصب گواهی SSL معتبر: گواهی SSL یک گواهی دیجیتالی است که ارتباط بین سرور وب‌سایت و مرورگر کاربر را رمزنگاری می‌کند. این امر باعث می‌شود که اطلاعات حساس مانند اطلاعات کارت اعتباری یا اطلاعات شخصی کاربران در حین انتقال از طریق اینترنت محافظت شود.
• پیکربندی صحیح HTTPS: پس از نصب گواهی SSL، باید تمام لینک‌های سایت خود را به HTTPS تغییر دهید و از ریدایرکت‌های 301 برای هدایت کاربران از نسخه HTTP به نسخه HTTPS استفاده کنید.

محافظت در برابر حملات

1-محافظت در برابر حملات XSS، SQL Injection و سایر تهدیدات:

• XSS (Cross-Site Scripting): نوعی حمله است که در آن مهاجم کدهای مخرب را در وب‌سایت تزریق می‌کند. برای جلوگیری از این حمله، باید ورودی‌های کاربر را به دقت اعتبارسنجی کنید و از خروجی‌ها به درستی فرار بگیرید.
• SQL Injection: نوعی حمله است که در آن مهاجم دستورات SQL را در فرم‌های ورودی تزریق می‌کند تا به پایگاه داده دسترسی پیدا کند. برای جلوگیری از این حمله، از پارامترهای آماده (Prepared Statements) در پایگاه داده استفاده کنید.

2-استفاده از فایروال و سیستم تشخیص نفوذ: فایروال و سیستم تشخیص نفوذ به شما کمک می‌کنند تا از وب‌سایت خود در برابر حملات سایبری محافظت کنید. این سیستم‌ها می‌توانند ترافیک ورودی به سایت شما را مانیتور کرده و حملات را شناسایی و مسدود کنند.

به‌روزرسانی نرم‌افزارها

نرم‌افزارهای قدیمی دارای آسیب‌پذیری‌هایی هستند که مهاجمان می‌توانند از آن‌ها سوء استفاده کنند. بنابراین، بسیار مهم است که سیستم عامل، سیستم مدیریت محتوا (مانند وردپرس) و افزونه‌های نصب شده روی سایت خود را به طور منظم به‌روزرسانی کنید.

4-تجربه کاربری

تجربه کاربری (User Experience یا UX) یکی از عوامل بسیار مهم در موفقیت یک وب‌سایت است. گوگل به وب‌سایت‌هایی که تجربه کاربری خوبی را برای کاربران فراهم می‌کنند، امتیاز بیشتری می‌دهد. فرض کنید یک وب‌سایت فروشگاهی دارید. اگر محصولات شما با کیفیت بالا و قیمت مناسب باشند، اما وب‌سایت شما سرعت بارگذاری پایینی داشته باشد و طراحی پیچیده‌ای داشته باشد، بسیاری از کاربران از خرید منصرف خواهند شد. در ادامه به بررسی مفاهیم ذکر شده در چک‌لیست می‌پردازیم:

قابلیت دسترسی

 طراحی وب‌سایت باید به گونه‌ای باشد که همه کاربران، از جمله افراد دارای معلولیت، بتوانند به راحتی از آن استفاده کنند. این شامل مواردی مانند استفاده از فونت‌های خوانا، کنتراست مناسب رنگ‌ها، برچسب‌های جایگزین برای تصاویر و امکان استفاده از کیبورد برای ناوبری در سایت می‌شود.

طراحی رابط کاربری ساده و شهودی

 طراحی رابط کاربری باید به گونه‌ای باشد که کاربران به راحتی بتوانند با وب‌سایت شما تعامل داشته باشند و به اطلاعات مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند. استفاده از منوهای ساده، دکمه‌های واضح و یک ساختار منطقی برای صفحات، به بهبود تجربه کاربری کمک می‌کند.

زمان بارگذاری صفحات

• بهینه‌سازی تصاویر: تصاویر یکی از مهم‌ترین عوامل تأثیرگذار بر سرعت بارگذاری صفحات هستند. برای کاهش حجم تصاویر و افزایش سرعت بارگذاری، باید از فرمت‌های مناسب تصویر (مانند JPEG برای تصاویر رنگی و PNG برای تصاویر با پس‌زمینه شفاف) استفاده کنید و اندازه آن‌ها را بهینه کنید.
• کاهش درخواست‌های HTTP: هر بار که مرورگر شما یک صفحه را بارگذاری می‌کند، چندین درخواست HTTP برای دریافت فایل‌های مختلف (مانند HTML، CSS، جاوا اسکریپت و تصاویر) ارسال می‌کند. با کاهش تعداد این درخواست‌ها، می‌توانید سرعت بارگذاری صفحه را افزایش دهید.
• استفاده از کش مرورگر: کش مرورگر به مرورگر اجازه می‌دهد تا نسخه‌های ذخیره شده از فایل‌ها را بارگذاری کند و از ارسال مجدد درخواست‌ها به سرور جلوگیری کند. این کار باعث می‌شود که صفحات سریع‌تر بارگذاری شوند.

نرخ پرش

• تحلیل دلایل نرخ پرش بالا: نرخ پرش به نسبت تعداد کاربرانی که پس از ورود به یک صفحه، آن را ترک می‌کنند، گفته می‌شود. دلایل مختلفی برای نرخ پرش بالا وجود دارد، مانند محتوای نامربوط، طراحی ضعیف صفحه، مشکلات فنی و تبلیغات مزاحم.
• بهبود محتوای صفحات: برای کاهش نرخ پرش، باید محتوای صفحات خود را بهبود بخشید. محتوای شما باید مرتبط، مفید و جذاب باشد و به سوالات کاربران پاسخ دهد.

چگونه تجربه کاربری را بهبود بخشیم؟

• انجام تست‌های A/B: با انجام تست‌های A/B می‌توانید تغییرات مختلفی را در طراحی وب‌سایت خود آزمایش کنید و تأثیر آن‌ها بر تجربه کاربری را اندازه‌گیری کنید.
• جمع‌آوری بازخورد کاربران: از کاربران خود بخواهید تا نظرات و پیشنهادات خود را در مورد وب‌سایت شما بیان کنند.
• استفاده از ابزارهای تحلیل وب: با استفاده از ابزارهای تحلیل وب مانند گوگل آنالیتیکس می‌توانید رفتار کاربران خود را در وب‌سایت تجزیه و تحلیل کنید و نقاط ضعف و قوت وب‌سایت خود را شناسایی کنید.

5- محتوا

محتوا، ستون فقرات هر وب‌سایت است و نقش بسیار مهمی در سئو دارد. محتوای باکیفیت و بهینه‌سازی شده، نه تنها کاربران را جذب می‌کند بلکه به موتورهای جستجو نیز کمک می‌کند تا بهتر محتوای شما را درک کنند و رتبه‌بندی بهتری به شما اختصاص دهند.

چگالی کلمات کلیدی

استفاده از کلمات کلیدی مناسب در متن، تگ‌های عنوان و توضیحات متا، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع محتوای شما را بهتر تشخیص دهند. اما توجه داشته باشید که استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی می‌تواند به عنوان اسپم تلقی شود. هدف این است که کلمات کلیدی به صورت طبیعی و در متن جاری قرار بگیرند.

جایگذاری کلمات کلیدی:

• تگ عنوان (Title Tag): مهم‌ترین تگ برای قرار دادن کلمه کلیدی اصلی است.
• توضیحات متا (Meta Description): در این بخش می‌توانید کلمه کلیدی را به صورت طبیعی و جذاب استفاده کنید تا کاربران را به کلیک ترغیب کنید.
• بدنه متن: کلمه کلیدی را در پاراگراف اول، تگ‌های هدینگ (H1، H2 و …) و در انتهای متن به کار ببرید.

چگالی کلمات کلیدی: سعی کنید چگالی کلمات کلیدی را بین 1 تا 2 درصد حفظ کنید.

محتوای باکیفیت و منحصر به فرد

محتوای باکیفیت و منحصر به فرد، کاربران را به سایت شما جذب کرده و باعث می‌شود که آن‌ها زمان بیشتری را در سایت شما سپری کنند. این امر به بهبود نرخ پرش و افزایش رتبه سایت شما کمک می‌کند.

• ارزش افزوده: محتوای شما باید برای کاربران ارزشمند باشد و به آن‌ها اطلاعات جدید و مفیدی ارائه دهد.
• منحصر به فرد: از کپی کردن محتوا از سایر سایت‌ها خودداری کنید. محتوای اصلی و اورجینال تولید کنید.
• بروزرسانی محتوا: به طور مرتب محتواهای خود را به‌روزرسانی کنید تا همیشه برای کاربران جذاب باشد.

بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی

با توجه به افزایش محبوبیت دستیارهای صوتی مانند سیری، الکسا و گوگل اسیستنت، بهینه‌سازی محتوا برای جستجوی صوتی اهمیت ویژه‌ای پیدا کرده است.

• زبان محاوره‌ای: از زبان محاوره‌ای و سوال‌های طولانی‌تر استفاده کنید.
• کلمات کلیدی طولانی: از کلمات کلیدی طولانی و عبارت‌های پرسشی استفاده کنید.
• پاسخ‌های مستقیم: به سوالات کاربران به طور مستقیم و واضح پاسخ دهید.

مثال: اگر شما یک وب‌سایت فروشگاهی دارید که لباس زنانه می‌فروشد، می‌توانید برای کلمه کلیدی “خرید لباس مجلسی زنانه” محتوای زیر را تولید کنید:

• تگ عنوان: خرید لباس مجلسی زنانه شیک و باکیفیت با بهترین قیمت
• توضیحات متا: به دنبال لباس مجلسی زنانه برای یک شب خاص هستید؟ در فروشگاه ما انواع لباس مجلسی زنانه با طرح‌ها و رنگ‌های متنوع را پیدا خواهید کرد.
• بدنه متن: در این بخش می‌توانید به سوالات کاربران درباره انواع لباس مجلسی، سایزها، قیمت‌ها و نحوه خرید پاسخ دهید. همچنین می‌توانید از کلمات کلیدی طولانی مانند “بهترین لباس مجلسی برای مجالس رسمی” یا “خرید لباس مجلسی آنلاین” استفاده کنید.

نکات مهم:

• تحقیق کلمات کلیدی: قبل از تولید محتوا، کلمات کلیدی مناسب را با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی شناسایی کنید.
• ساختار محتوا: محتوای خود را به بخش‌های مختلف تقسیم کنید و از تگ‌های هدینگ (H1، H2 و …) استفاده کنید تا ساختار محتوا برای موتورهای جستجو و کاربران واضح باشد.
• لینک سازی داخلی: بین صفحات مختلف سایت خود لینک سازی داخلی ایجاد کنید تا موتورهای جستجو بتوانند به راحتی صفحات شما را پیدا کنند.
• تجزیه و تحلیل: به طور مرتب عملکرد محتوای خود را تحلیل کنید و بر اساس نتایج تحلیل‌ها، تغییرات لازم را در محتوای خود ایجاد کنید.

6-موبایل فرندلی

موبایل فرندلی به معنای طراحی و توسعه وب‌سایت‌ها و برنامه‌ها به گونه‌ای است که تجربه کاربری بهینه‌ای را در دستگاه‌های موبایل فراهم کند. این موضوع به دلیل افزایش استفاده از موبایل‌ها برای مرور اینترنت اهمیت ویژه‌ای دارد.

طراحی واکنش‌گرا:

طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design) به روشی از طراحی وب اطلاق می‌شود که در آن وب‌سایت به‌طور خودکار با اندازه‌های مختلف صفحه نمایش تطبیق می‌یابد.

تطبیق طراحی با اندازه‌های مختلف صفحه:

این ویژگی به وب‌سایت اجازه می‌دهد تا به‌طور خودکار با اندازه‌های مختلف صفحه (از جمله موبایل، تبلت و دسکتاپ) سازگار شود. با استفاده از CSS Media Queries، عناصر طراحی مانند متن، تصاویر و دکمه‌ها به‌طور مناسب تغییر اندازه و موقعیت می‌یابند.

بهینه‌سازی برای موبایل:

بهینه‌سازی برای موبایل شامل تغییراتی است که بهبود عملکرد وب‌سایت در دستگاه‌های موبایل را تضمین می‌کند. این شامل کاهش اندازه تصاویر، استفاده از فونت‌های خوانا و طراحی دکمه‌های بزرگتر برای لمس آسان‌تر می‌شود.

تست موبایل فرندلی:

تست موبایل فرندلی به فرآیند ارزیابی وب‌سایت برای اطمینان از عملکرد صحیح آن در دستگاه‌های موبایل اشاره دارد. استفاده از ابزارهای گوگل و سایر ابزارهای تست: ابزارهایی مانند Google Mobile-Friendly Test به توسعه‌دهندگان کمک می‌کند تا ببینند آیا وب‌سایت آن‌ها برای موبایل مناسب است یا خیر. این ابزارها معمولاً مشکلاتی مانند بارگذاری کند، عدم تطابق طراحی و عناصر غیرقابل لمس را شناسایی می‌کنند. همچنین، ابزارهای دیگر مانند BrowserStack و Responsinator نیز می‌توانند برای تست طراحی در دستگاه‌های مختلف مورد استفاده قرار گیرند.

7-چک لیست های کلیدی دیگر در سئو تکنیکال

۱. Canonicalization

این فرآیند به شما کمک می‌کند تا نسخه اصلی یک صفحه را مشخص کنید. با استفاده از تگ canonical، می‌توانید به موتورهای جستجو بگویید که کدام نسخه از یک صفحه باید به عنوان نسخه اصلی در نظر گرفته شود. این کار از بروز مشکلات محتوای تکراری جلوگیری می‌کند.

۲. محتوای تکراری (Duplicate Content)

جلوگیری از ایجاد محتوای تکراری بسیار اهمیت دارد. محتوای تکراری می‌تواند به سئو آسیب برساند، زیرا موتورهای جستجو نمی‌دانند کدام نسخه را در نتایج جستجو نشان دهند. برای جلوگیری از این مشکل، بهتر است محتوای جدید و منحصر به فرد تولید کنید.

۳. لینک‌سازی داخلی (Internal Linking)

ایجاد یک ساختار منطقی برای لینک‌های داخلی به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به راحتی در وب‌سایت شما جستجو کنند. لینک‌های داخلی می‌توانند ارزش سئو را بین صفحات مختلف توزیع کنند و تجربه کاربری را بهبود دهند.

۴. لینک‌سازی خارجی (External Linking)

لینک دادن به سایت‌های معتبر و مرتبط می‌تواند اعتبار محتوای شما را افزایش دهد. این کار نشان می‌دهد که شما به منابع معتبر ارجاع می‌دهید و به بهبود سئو کمک می‌کند.

۵. تحلیل و آنالیز (Analytics)

پیگیری و تحلیل عملکرد سایت بسیار مهم است. با استفاده از ابزارهای تحلیلی مانند Google Analytics، می‌توانید رفتار کاربران، میزان بازدید و نرخ پرش را بررسی کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا استراتژی‌های سئو و محتوا را بهبود دهید.

آینده سئو تکنیکال

سئو تکنیکال، به عنوان پایه و اساس هر استراتژی سئو موفق، همواره در حال تحول است. با پیشرفت تکنولوژی و پیچیده‌تر شدن الگوریتم‌های موتورهای جستجو، آینده سئو تکنیکال نیز با چالش‌ها و فرصت‌های جدیدی همراه خواهد بود.

برخی از مهم‌ترین روندهایی که در آینده سئو تکنیکال انتظار می‌رود عبارتند از:

1-هوش مصنوعی و یادگیری ماشین:

• الگوریتم‌های هوشمندتر: موتورهای جستجو به سمت استفاده از الگوریتم‌های پیچیده‌تر مبتنی بر هوش مصنوعی حرکت خواهند کرد که قادر به درک بهتر معنا و مفهوم محتوا، تشخیص الگوها و ارائه نتایج دقیق‌تر هستند.
• شخصی‌سازی نتایج: با کمک هوش مصنوعی، موتورهای جستجو می‌توانند نتایج را به صورت شخصی‌سازی شده برای هر کاربر ارائه دهند که این امر اهمیت سئو تکنیکال را دوچندان می‌کند.
• تولید محتوا: ابزارهای تولید محتوا مبتنی بر هوش مصنوعی می‌توانند در آینده نقش پررنگ‌تری در تولید محتوا داشته باشند که این امر نیاز به سئو تکنیکال دقیق‌تر را برای این نوع محتوا ایجاد می‌کند.

2-تجربه کاربری (UX):

• Core Web Vitals: گوگل بر اهمیت Core Web Vitals تأکید بیشتری خواهد کرد. بنابراین، بهبود سرعت بارگذاری، تعامل‌پذیری و پایداری صفحات وب از اهمیت بالایی برخوردار خواهد بود.
• Mobile-first Indexing: این شاخصه به عنوان یک استاندارد در نظر گرفته خواهد شد و وب‌سایت‌هایی که برای موبایل بهینه نشده‌اند، با کاهش رتبه مواجه خواهند شد.
• صدا و جستجوی تصویری: با گسترش استفاده از دستیارهای صوتی و جستجوی تصویری، سئو تکنیکال باید برای این نوع جستجوها نیز بهینه‌سازی شود.

3-داده‌های ساختار یافته (Structured Data):

• Rich Snippets: استفاده از داده‌های ساختار یافته برای ایجاد Rich Snippets متنوع‌تر و جذاب‌تر، به بهبود نرخ کلیک و افزایش ترافیک وب‌سایت کمک خواهد کرد.
• Schema.org: گسترش و پیچیده‌تر شدن Schema.org، فرصت‌های جدیدی را برای استفاده از داده‌های ساختار یافته در سئو تکنیکال فراهم خواهد کرد.

4-امنیت وب‌سایت:

• HTTPS: استفاده از پروتکل HTTPS به عنوان یک استاندارد در نظر گرفته خواهد شد و وب‌سایت‌هایی که از این پروتکل استفاده نمی‌کنند، با جریمه مواجه خواهند شد.
• حفاظت از داده‌های کاربران: با افزایش نگرانی‌ها در مورد حریم خصوصی، محافظت از داده‌های کاربران اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد و این امر بر سئو تکنیکال نیز تأثیرگذار خواهد بود.

برای آماده شدن برای آینده سئو تکنیکال، توصیه می‌شود به موارد زیر توجه کنید:

• به‌روز بودن: همواره از آخرین تغییرات الگوریتم‌های موتورهای جستجو و روندهای سئو آگاه باشید.
• تمرکز بر تجربه کاربری: بهبود سرعت بارگذاری، تعامل‌پذیری و طراحی وب‌سایت برای موبایل را در اولویت قرار دهید.
• استفاده از داده‌های ساختار یافته: برای بهبود نمایش وب‌سایت در نتایج جستجو از داده‌های ساختار یافته استفاده کنید.
• امنیت وب‌سایت: از امنیت وب‌سایت خود اطمینان حاصل کنید و از پروتکل HTTPS استفاده کنید.
• یادگیری مداوم: در زمینه‌های مختلف سئو، از جمله برنامه‌نویسی، تحلیل داده و هوش مصنوعی، به یادگیری خود ادامه دهید.

با توجه به تغییرات سریع در دنیای دیجیتال، سئو تکنیکال نیز به طور مداوم در حال تکامل است. بنابراین، برای موفقیت در سئو، باید به طور مداوم خود را با این تغییرات وفق دهید.

سخن آخر

در دنیای دیجیتال امروز، سئو تکنیکال به عنوان یکی از ارکان حیاتی هر استراتژی آنلاین شناخته می‌شود. با بهینه‌سازی جنبه‌های فنی وب‌سایت، شما نه تنها به موتورهای جستجو کمک می‌کنید تا محتوای شما را بهتر درک کنند، بلکه تجربه کاربری بهتری را برای بازدیدکنندگان خود فراهم می‌آورید. از ساختار مناسب سایت و سرعت بارگذاری گرفته تا طراحی واکنش‌گرا و امنیت، هر یک از این عوامل به طور مستقیم بر موفقیت وب‌سایت شما تأثیر می‌گذارند.

با توجه به رقابت فزاینده در فضای آنلاین، توجه به سئو تکنیکال دیگر یک گزینه نیست، بلکه یک ضرورت است. با استفاده از چک لیست‌های سئو تکنیکال و رعایت بهترین شیوه‌ها، می‌توانید به بهبود رتبه وب‌سایت خود در نتایج جستجو، افزایش ترافیک و در نهایت، رشد کسب‌وکار خود کمک کنید. به یاد داشته باشید که سئو تکنیکال یک فرآیند مداوم است و نیاز به بررسی و به‌روزرسانی منظم دارد. با پیگیری مستمر، عیب یابی و رفع مشکلات سئو تکنیکال، می‌توانید از مزایای آن بهره‌مند شوید و جایگاه خود را در دنیای دیجیتال تقویت کنید.

سؤالات متداول