کلمه ی کلیدی در وبسایت چیست؟

در دنیای امروز، اینترنت به بخش جدایی ناپذیری از زندگی انسان تبدیل شده است. افراد برای یافتن اطلاعات، خرید محصولات، برقراری ارتباط با دیگران و انجام بسیاری از کارهای دیگر از اینترنت استفاده می کنند. موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو و بینگ به کاربران کمک می کنند تا به سرعت و به آسانی اطلاعات مورد نیاز خود را در اینترنت پیدا کنند.برای اینکه وب سایت شما در نتایج جستجو به کاربران نمایش داده شود، باید از کلمات کلیدی مناسب در محتوای خود استفاده کنید.

فرض کنید مغازه ای دارید که پر از لباس های رنگارنگ و زیباست. اما اگر تابلوی جلوی مغازه تان خالی باشد و یا نوشته ی نامفهومی روی آن باشد، چه تعداد مشتری به داخل مغازه تان می آیند؟ دنیای وب هم همینطور است. شما هر چقدر هم که محتوای باارزش و مفیدی تولید کنید، اگر از کلمات کلیدی مناسب در آن استفاده نکنید، مخاطبان هدف تان آن را پیدا نخواهند کرد. در این مقاله، به بررسی مفهوم کلمات کلیدی وب سایت، اهمیت آنها و نحوه استفاده از آنها در وب سایت می پردازیم.

کلمه ی کلیدی چیست؟

کلمات کلیدی، واژه‌ها یا عباراتی هستند که به بهترین شکل، محتوای وب‌سایت شما را توصیف می‌کنند. این کلمات درواقع، همان چیزی هستند که کاربران در کادر جستجوی موتورهای جستجو مثل گوگل یا بینگ تایپ می‌کنند تا به دنبال اطلاعات یا محصول مورد نظر خود باشند.

فرض کنید مغازه‌ای دارید که پر از لباس‌های رنگارنگ و زیباست. اما اگر تابلوی مغازه‌تان را با یک نوشته‌ی ساده مثل “لباس‌فروشی” بنویسید، چه تعداد مشتری به آن جلب می‌شوند؟ احتمالاً رهگذران فقط با یک نگاه گذری از مقابل مغازه‌ی شما عبور می‌کنند و به داخل سر نمی‌زنند. حالا به جای آن، تابلویی با عبارتی جذاب و دقیق‌تر مثل “تی‌شرت‌های تابستانی خنک و جدیدترین مدل شلوار جین” نصب می‌کنید. با این کار، توجه کسانی که به دنبال این نوع لباس‌ها هستند را جلب می‌کنید و آنها را به داخل مغازه می‌کشانید.

در دنیای وب هم دقیقاً همینطور است. کلمات کلیدی حکم همان تابلوی مغازه را دارند. این کلمات، عباراتی هستند که کاربران هنگام جستجو در اینترنت از آنها استفاده می‌کنند. اگر محتوای وب‌سایت شما با کلمات کلیدی مرتبط باشد، احتمال اینکه کاربران در نتایج جستجو به آن سایت برسند و از آن بازدید کنند، به طور قابل توجهی افزایش می‌یابد.

اهمیت کلمات کلیدی

انتخاب درست کلمات کلیدی، نقشی اساسی در سئو (SEO) یا همان بهینه‌سازی موتور جستجو ایفا می‌کند. سئو به مجموعه‌ای از اقدامات و روش‌ها گفته می‌شود که به کمک آنها، رتبه‌ی وب‌سایت شما در نتایج جستجو ارتقا می‌یابد. هرچه رتبه‌ی سایت شما در نتایج جستجو بالاتر باشد، افراد بیشتری آن را می‌بینند و ترافیک ورودی به سایتتان افزایش می‌یابد.

علاوه بر این، استفاده از کلمات کلیدی مناسب در محتوای وب‌سایت، به شما کمک می‌کند تا مخاطبان هدف خود را بهتر بشناسید و نیازهای آنها را به درستی درک کنید. با تمرکز بر کلمات کلیدی مرتبط، محتوایی تولید می‌کنید که دقیقاً برای آن دسته از کاربرانی که به دنبال اطلاعات یا محصول شما هستند، جذاب و مفید خواهد بود.

انواع کلمات کلیدی:

بر اساس تعداد کلمات:

• short-tail: کلمات کلیدی کوتاه که تک سیلابه هستند و به ندرت افراد در سرچ خود از این کلمه استفاده می کنند. مانند: موبایل، وبسایت، لب تاپ و غیره. معمولا رقابت در این کلمات که اصطلاحا کلمات کلیدی رقابتی هم نامیده می شوند بیشتر است.
• mid-tail: کلمات کلیدی متوسط که از دو یا سه کلمه تشکیل شده اند و تقریبا پر سرچ هستند. مانند: خرید گوشی، طراحی سایت، خرید لب تاپ، آموزش طراحی سایت و غیره.
• long-tail: کلماتی که بیش از سه کلمه هستند و با استفاده از آن ها می توانید مخاطبان هدفمند تری را جذب وبسایت خود کنید. مانند: طراحی سایت در اصفهان، آموزش طراحی سایت با وردپرس، خرید لب تاپ ایسوس و غیره.

بر اساس هدف جستجو:

• کلمات کلیدی معاملاتی: زمانی که کاربر قصد خرید محصول یا خدماتی را دارد، از این نوع کلمات کلیدی استفاده می کند. (مانند: “قیمت و خرید لپ تاپ”)
• کلمات کلیدی اطلاعاتی: زمانی که کاربر به دنبال کسب اطلاعات در مورد موضوعی خاص است، از این نوع کلمات کلیدی استفاده می کند. (مانند: “بررسی و مقایسه انواع لپ تاپ”)

طریقه‌ی یافتن کلمه‌ی کلیدی:

تحقیق کلمات کلیدی فرآیندی است که به شما کمک می کند تا کلمات کلیدی مرتبط با محتوای وب سایت خود را پیدا کنید. این کلمات کلیدی باید به گونه ای باشند که کاربران در هنگام جستجو در موتورهای جستجو از آنها استفاده کنند.

1- تحقیق کلمات کلیدی:

• یافتن کلمات کلیدی مرتبط: برای شروع، باید فهرستی از کلمات کلیدی مرتبط با محتوای وب سایت خود را تهیه کنید. می توانید این کار را با استفاده از طوفان فکری، پرس و جو از مشتریان خود و یا استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner انجام دهید.
• بررسی حجم جستجو: پس از تهیه فهرست کلمات کلیدی، باید حجم جستجو برای هر کلمه کلیدی را بررسی کنید. حجم جستجو به تعداد دفعات جستجوی یک کلمه کلیدی در یک دوره زمانی خاص (معمولاً ماهانه) اشاره دارد.
• بررسی رقابت: علاوه بر حجم جستجو، باید رقابت برای هر کلمه کلیدی را نیز بررسی کنید. رقابت به تعداد وب سایت هایی که برای یک کلمه کلیدی خاص رتبه بندی می شوند اشاره دارد.
• انتخاب کلمات کلیدی مناسب: پس از بررسی حجم جستجو و رقابت، باید کلمات کلیدی مناسب برای وب سایت خود را انتخاب کنید.

2- استفاده از ابزار آنالیز کلمات کلیدی:

برای آنالیز دقیق کلمات کلیدی پر سرچ بهتر است از ابزار معتبر استفاده کنید. بهترین و مطمئن ترین ابزار، پیشنهادات خود گوگل است. شما وقتی در گوگل عبارتی را جستجو می کنید، در پایین صفحه، گوگل عبارت هایی که دیگران نیز در این مور سرچ کرده اند را نیز به شما پیشنهاد می کند. از این طریق شما می توانید متوجه شوید که دیگران چه عبارت هایی را در مورد کسب و کار شما جستجو می کنند.

از دیگر ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی که میتوان از آنها بهره گرفت میتوان به Google Keyword Planner، Ahrefs SEMrush ،Moz اشاره کرد. برای اطلاعات بهتر به مقاله ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مراجعه کنید.

3-عوامل موثر در انتخاب کلمات کلیدی

انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای وب سایت شما از اهمیت بالایی برخوردار است. در ادامه به بررسی برخی از عواملی که باید در هنگام انتخاب کلمات کلیدی به آنها توجه کنید می پردازیم:

مرتبط بودن با محتوای وب سایت: مهمترین عامل در انتخاب کلمات کلیدی، مرتبط بودن آنها با محتوای وب سایت شما است. کلمات کلیدی باید به گونه ای باشند که به طور دقیق موضوع و محتوای وب سایت شما را توصیف کنند. استفاده از کلمات کلیدی نامرتبط می تواند به تجربه کاربری منفی منجر شود و رتبه بندی وب سایت شما را در موتورهای جستجو کاهش دهد.

فرض کنید که شما صاحب یک وبلاگ در مورد سفر هستید. اگر می خواهید از کلمات کلیدی برای یک پست وبلاگ در مورد “بهترین مکان های دیدنی پاریس” استفاده کنید، باید از کلمات کلیدی مرتبط مانند “جاذبه های گردشگری پاریس”، “دیدنی های پاریس” و “گشت و گذار در پاریس” استفاده کنید.

حجم جستجو: حجم جستجو به تعداد دفعات جستجوی یک کلمه کلیدی در یک دوره زمانی خاص (معمولاً ماهانه) اشاره دارد. به طور کلی، کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا ترافیک بیشتری را به وب سایت شما هدایت می کنند. با این حال، این کلمات کلیدی معمولاً رقابت بیشتری نیز دارند.

رقابت: رقابت به تعداد وب سایت هایی که برای یک کلمه کلیدی خاص رتبه بندی می شوند اشاره دارد. اگر می خواهید از کلمات کلیدی با رقابت بالا استفاده کنید، باید محتوای با کیفیت بالا و استراتژی سئوی قوی داشته باشید.

نرخ تبدیل: نرخ تبدیل به درصدی از بازدیدکنندگانی گفته می شود که در نهایت به مشتری تبدیل می شوند. کلمات کلیدی با نرخ تبدیل بالا، کاربرانی را که به احتمال زیاد از محصولات یا خدمات شما خرید می کنند، به وب سایت شما هدایت می کنند.

قصد جستجو: قصد جستجو به هدفی که کاربر از جستجوی یک کلمه کلیدی خاص دارد اشاره دارد. برخی از کاربران به دنبال اطلاعات هستند، در حالی که برخی دیگر به دنبال خرید محصول یا خدمات هستند.

انتخاب کلمات کلیدی که با قصد جستجوی کاربران مطابقت داشته باشد، می تواند به افزایش نرخ تبدیل وب سایت شما کمک کند.

4- انتخاب کلمات کلیدی اصلی

کلمات کلیدی اصلی مهم ترین و مرتبط ترین کلمات کلیدی برای وب سایت شما هستند. این کلمات کلیدی باید به طور دقیق موضوع و محتوای اصلی وب سایت شما را توصیف کنند. انتخاب کلمات کلیدی اصلی مناسب از اهمیت بالایی برخوردار است زیرا این کلمات کلیدی نقش مهمی در رتبه بندی وب سایت شما در نتایج جستجو برای عبارات جستجوی مرتبط ایفا می کنند.

نحوه استفاده از کلمات کلیدی اصلی:

• عناوین صفحات: از کلمات کلیدی اصلی در عناوین صفحات وب سایت خود استفاده کنید.
• متا دسکریپشن ها: از کلمات کلیدی اصلی در متا دسکریپشن های صفحات وب سایت خود استفاده کنید.
• محتوای اصلی: از کلمات کلیدی اصلی در محتوای اصلی صفحات وب سایت خود استفاده کنید.

5- انتخاب کلمات کلیدی ثانویه

کلمات کلیدی ثانویه کلمات کلیدی مرتبط با کلمات کلیدی اصلی هستند، اما حجم جستجوی کمتری دارند. این کلمات کلیدی می توانند به شما کمک کنند تا ترافیک ارگانیک بیشتری را به وب سایت خود از طریق عبارات جستجوی مرتبط تر جذب کنید.

نحوه استفاده از کلمات کلیدی ثانویه:

• عناوین فرعی: از کلمات کلیدی ثانویه در عناوین فرعی صفحات وب سایت خود استفاده کنید.
• محتوای داخلی: از کلمات کلیدی ثانویه در محتوای داخلی صفحات وب سایت خود استفاده کنید.
• لینک های داخلی: از کلمات کلیدی ثانویه در متن لینک های داخلی خود استفاده کنید.

6- انتخاب کلمات کلیدی دم بلند

کلمات کلیدی دم بلند عبارات طولانی تر و خاص تر هستند که کاربران در مراحل پایانی فرآیند جستجو از آنها استفاده می کنند. این کلمات کلیدی معمولاً حجم جستجوی کمتری دارند، اما نرخ تبدیل بالاتری دارند، زیرا کاربران با قصد جستجوی مشخص تری از آنها استفاده می کنند.

نحوه استفاده از کلمات کلیدی دم بلند:

• عناوین صفحات: از کلمات کلیدی دم بلند در عناوین صفحات وب سایت خود استفاده کنید.
• متا دسکریپشن ها: از کلمات کلیدی دم بلند در متا دسکریپشن های صفحات وب سایت خود استفاده کنید.
• محتوای اصلی: از کلمات کلیدی دم بلند در محتوای اصلی صفحات وب سایت خود استفاده کنید.

استفاده از کلمات کلیدی در وب سایت

در ادامه به بررسی روش های مختلف استفاده از کلمات کلیدی در وب سایت می پردازیم:

1- بهینه سازی عناوین صفحات

عنوان صفحه یکی از مهم ترین عناصر در سئو وب سایت است. عنوان صفحه باید به طور دقیق موضوع و محتوای صفحه را توصیف کند و شامل کلمات کلیدی اصلی باشد.

نکاتی برای بهینه سازی عناوین صفحات:

• از کلمات کلیدی اصلی در ابتدای عنوان صفحه استفاده کنید.
• عنوان صفحه را کوتاه و مختصر نگه دارید (حدود 50-60 کاراکتر).
• از عنوان صفحه ای جذاب و ترغیب کننده استفاده کنید که کاربران را به کلیک کردن بر روی آن تشویق کند.

فرض کنید که کلمه کلیدی اصلی وب سایت شما “دستور پخت غذاهای ایرانی” است. برخی از عناوین صفحات مناسب برای این وب سایت می توانند شامل موارد زیر باشند:

• بهترین دستور پخت غذاهای ایرانی
• آشپزی ایرانی را به سادگی یاد بگیرید
• دستور پخت غذاهای ایرانی اصیل

2- بهینه سازی متا دسکریپشن ها

متا دسکریپشن توضیح کوتاهی از محتوای صفحه است که در زیر عنوان صفحه در نتایج جستجو نمایش داده می شود. متا دسکریپشن باید شامل کلمات کلیدی باشد و کاربران را به کلیک کردن بر روی لینک تشویق کند.

نکاتی برای بهینه سازی متا دسکریپشن ها:

• از کلمات کلیدی در ابتدای متا دسکریپشن استفاده کنید.
• متا دسکریپشن را کوتاه و مختصر نگه دارید (حدود 160 کاراکتر).
• از متا دسکریپشنی جذاب و ترغیب کننده استفاده کنید که کاربران را به کلیک کردن بر روی لینک تشویق کند.

فرض کنید که کلمه کلیدی اصلی وب سایت شما “دستور پخت غذاهای ایرانی” است. برخی از متا دسکریپشن های مناسب برای این وب سایت می توانند شامل موارد زیر باشند:

• مجموعه ای از بهترین دستور پخت غذاهای ایرانی را در این وب سایت پیدا کنید.
• آشپزی ایرانی را به سادگی با دستور پخت های آسان و تصویری ما یاد بگیرید.
• دستور پخت غذاهای ایرانی اصیل و سنتی را از سرآشپزهای ایرانی experienced بیاموزید.

3- بهینه سازی محتوای وب سایت

محتوای وب سایت شما باید با کیفیت بالا، ارزشمند و مرتبط با کلمات کلیدی باشد. از پر کردن محتوای وب سایت خود با کلمات کلیدی به صورت غیرطبیعی خودداری کنید.

نکاتی برای بهینه سازی محتوای وب سایت:

• از کلمات کلیدی در عناوین، عناوین فرعی، پاراگراف ها و متن تصاویر خود استفاده کنید.
• محتوای با کیفیت بالا و ارزشمند تولید کنید که برای کاربران مفید باشد.
• محتوای وب سایت خود را به طور مرتب به روز رسانی کنید.

فرض کنید که کلمه کلیدی اصلی وب سایت شما “دستور پخت قرمه سبزی” است. می توانید در مورد تاریخچه قرمه سبزی، مواد لازم و طرز تهیه این غذا در محتوای وب سایت خود بنویسید. همچنین می توانید از تصاویر و ویدیوهای مرتبط در محتوای خود استفاده کنید.

4- استفاده از کلمات کلیدی در نام فایل ها و تصاویر

نام فایل ها و تصاویر وب سایت شما نیز باید شامل کلمات کلیدی باشد. این کار به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای وب سایت شما را بهتر درک کنند.

نکاتی برای استفاده از کلمات کلیدی در نام فایل ها و تصاویر:

• از نام های کوتاه و مختصر برای فایل ها و تصاویر خود استفاده کنید.
• از کلمات کلیدی در نام فایل ها و تصاویر خود استفاده کنید.
• از alt text برای تصاویر خود استفاده کنید.

فرض کنید که کلمه کلیدی اصلی وب سایت شما “دستور پخت قرمه سبزی” است. می توانید از نام های زیر برای فایل های تصویری خود استفاده کنید:

• ghormeh-sabzi.jpg
• ghormeh-sabzi-ingredients.jpg
• ghormeh-sabzi-recipe.jpg

سخن آخر:

کلمات کلیدی و انتخاب درست آن ها، تاثیر زیادی در بهبود سئو وبسایت شما و جذب مشتریان هدفمند کسب و کارتان دارد. بنابراین نیاز است که کلمات کلیدی کسب و کار خود را بشناسید، آن ها را آنالیز کنید و سئو وبسایت خود را هدفمند دنبال کنید. شاید شما صاحب یک کسب و کار باشید و پروژه ی سئو شما را شرکت های دیگری انجام دهند. اما شما به عنوان صاحب کسب و کار بهتر است در این زمینه اطلاعات مناسبی داشته باشید. در این صورت هم می توانید به سئو کار خود کمک کنتید و هم نظارت درستی بر روند انجام پروژه توسط دیگران داشته باشید. جهت مشاوره ی رایگان و اطلاعات بیشتر می توانید با شماره های کاروو وبز تماس بگیرید.

سؤالات متداول