اصول نوشتن متادسکریپشن و تأثیر آن بر سئوی وبسایت

متا دیسکریپشن، خلاصه‌ای از محتوای صفحه شما است که در زیر عنوان آن در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. این توضیحات کوتاه، فرصتی عالی برای شما هستند تا کاربران را از محتوای ارزشمند صفحه خود آگاه کنید و آنها را به کلیک روی لینک سایت خود ترغیب کنید.

در این مقاله، به طور کامل به بررسی اصول و نکات مهم برای نوشتن متا دیسکریپشن‌های اصولی و تاثیرگذار می‌پردازیم. با رعایت این نکات، می‌توانید متا دیسکریپشن‌هایی بنویسید که به شما در ارتقای رتبه‌ی سایت خود در نتایج جستجو، افزایش ترافیک ورودی و ارائه‌ی تجربه‌ی کاربری (UX) بهتر به کاربران کمک کند.

تعریف متا دیسکریپشن

متا دیسکریپشن (Meta Description) تگ کوتاهی در کد HTML یک صفحه وب است که توضیح مختصری از محتوای آن صفحه را ارائه می‌دهد. این توضیحات در زیر عنوان صفحه، در نتایج جستجوگرها مانند گوگل، بینگ و یاهو نمایش داده می‌شوند. برای درک بهتر، به مثال زیر توجه کنید:

فرض کنید شما یک فروشگاه اینترنتی لباس دارید و صفحه‌ای برای معرفی تیشرت‌های مردانه در سایت خود ایجاد کرده‌اید. تگ عنوان این صفحه می‌تواند به این صورت باشد:

HTML

<title>تیشرت مردانه – فروشگاه اینترنتی [نام فروشگاه شما]</title>

اما متا دیسکریپشن این صفحه باید توضیح مختصری از تی‌شرت‌های موجود در این صفحه، مانند جنس، طرح و قیمت آنها ارائه دهد. به عنوان مثال:

HTML

<meta name=”description” content=”تنوع بی‌نظیر تیشرت‌های مردانه در جنس‌ها و طرح‌های مختلف با قیمت‌های مناسب در فروشگاه اینترنتی [نام فروشگاه شما].”>

1-    هدف از متا دیسکریپشن:

• معرفی مختصر محتوای صفحه: متا دیسکریپشن باید به طور خلاصه و دقیق، موضوع و محتوای اصلی صفحه را به کاربر معرفی کند.
• جذب کاربر برای کلیک: با نوشتن متا دیسکریپشن‌های جذاب و مرتبط، می‌توانید کاربران را ترغیب کنید تا روی لینک صفحه شما در نتایج جستجو کلیک کنند.

فرض کنید می‌خواهید برای صفحه محصول “تیشرت مردانه” خود، متا دیسکریپشن بنویسید. در این صورت، می‌توانید متنی مانند این بنویسید:

تیشرت‌های مردانه باکیفیت و متنوع در فروشگاه اینترنتی [نام فروشگاه شما]. از جدیدترین مدل‌های روز دیدن کنید و با قیمتی مناسب، تیشرت مورد نظرتان را خریداری کنید.

2- جایگاه نمایش متا دیسکریپشن

همانطور که گفته شد، متا دیسکریپشن در زیر عنوان صفحه، در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. در این قسمت، به جای اینکه مانند عنوان صفحه فقط چند کلمه کلیدی را ببینید، توضیح مختصری از محتوای صفحه را مشاهده می‌کنید. این توضیحات می‌توانند به شما در تصمیم‌گیری برای کلیک روی یک صفحه یا رد شدن از آن کمک کنند. در تصویر زیر، نمونه‌ای از نمایش متا دیسکریپشن در نتایج جستجوی گوگل را مشاهده می‌کنید:

همانطور که مشاهده می‌کنید، در زیر عنوان هر صفحه، متا دیسکریپشن مربوط به آن صفحه نیز نمایش داده شده است.

3- اهمیت متا دیسکریپشن در سئو

متا دیسکریپشن به طور مستقیم به عنوان فاکتور رتبه‌بندی توسط موتورهای جستجو مانند گوگل در نظر گرفته نمی‌شود. با این حال، به طور غیرمستقیم می‌تواند تاثیر قابل توجهی بر سئوی سایت شما داشته باشد.

فرض کنید دو فروشگاه اینترنتی لباس وجود دارند که هر دو برای کلمه کلیدی “تیشرت مردانه” سئو شده‌اند. فروشگاه اول از متا دیسکریپشن‌های جذاب و مرتبط استفاده می‌کند، در حالی که فروشگاه دوم از متا دیسکریپشن‌های ضعیف و نامرتبط استفاده می‌کند. احتمالاً کاربران بعد از دیدن نتایج جستجو، روی لینک فروشگاه اول کلیک می‌کنند. اگر محتوای صفحه این فروشگاه نیز با متا دیسکریپشن مطابقت داشته باشد، احتمال اینکه کاربران از صفحه خارج شوند (نرخ پرش) نیز کاهش می‌یابد.

در نهایت، این عوامل به مرور زمان، رتبه‌ی فروشگاه اول را در نتایج جستجو ارتقا خواهد داد. برای مثال بالا فرض کنید کاربری به دنبال خرید آنلاین کفش است. در نتایج جستجو، دو سایت با عناوین و متا دیسکریپشن‌های زیر به او نمایش داده می‌شود:

سایت اول:

• عنوان: کفش – [نام فروشگاه]
• متا دیسکریپشن: تنوع بی‌نظیر کفش‌های زنانه و مردانه در جدیدترین مدل‌ها و با قیمت‌های مناسب.

سایت دوم:

• عنوان: [نام فروشگاه] – بزرگترین فروشگاه اینترنتی کفش
• متا دیسکریپشن: بدون توضیحات

با توجه به مثال بالا، احتمال اینکه کاربر روی لینک سایت اول کلیک کند، به مراتب بیشتر از سایت دوم است. چرا که متا دیسکریپشن سایت اول، اطلاعات مفیدتری در مورد محتوای صفحه به کاربر ارائه می‌دهد و او را برای یافتن کفش مورد نظر خود ترغیب می‌کند.

به طور کلی اهمیت متادسکریپشن را میتوان اینطور عنوان کرد:

• افزایش نرخ کلیک (CTR): اگر متا دیسکریپشن شما جذاب و مرتبط با محتوای صفحه باشد، کاربران را ترغیب می‌کند تا روی لینک سایت شما در نتایج جستجو کلیک کنند. نرخ کلیک بالا، نشان‌دهنده‌ی مرتبط بودن محتوای صفحه با جستجوی کاربر است و به مرور زمان، رتبه‌ی سایت شما را در نتایج جستجو ارتقا خواهد داد.
• بهبود تجربه کاربری (UX): متا دیسکریپشن‌های واضح و مختصر، به کاربران در مورد محتوای صفحه اطلاعات می‌دهند و آنها را برای کلیک روی لینک سایت شما ترغیب می‌کنند.
• کاهش نرخ پرش (Bounce Rate): اگر متا دیسکریپشن شما به درستی نوشته شده باشد، کاربران بعد از کلیک روی لینک سایت شما، با محتوای صفحه روبرو می‌شوند که انتظار آن را داشتند. به همین دلیل، احتمال اینکه از صفحه خارج شوند (نرخ پرش) کاهش می‌یابد.

 اصول نوشتن متا دیسکریپشن اصولی

در ادامه به بررسی اصول کلیدی برای نوشتن متا دیسکریپشن‌های اصولی و تاثیرگذار می‌پردازیم:

1- لحن و زبان مناسب

لحن و زبان متا دیسکریپشن باید متناسب با محتوای صفحه و مخاطبان هدف شما باشد.

• برای صفحات آموزشی و علمی: لحنی رسمی و آموزنده استفاده کنید.
• برای صفحات فروش و تبلیغاتی: لحنی متقاعد کننده و ترغیب‌کننده به کار ببرید.
• برای صفحات خبری و سرگرم‌کننده: لحنی جذاب و گیرا داشته باشید.

به عنوان مثال، اگر سایتی برای کودکان دارید، باید از لحنی شاداب و صمیمی استفاده کنید. اما اگر سایتی خبری دارید، لحنی رسمی و خبری مناسب‌تر خواهد بود.

2-استفاده از کلمات کلیدی

استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه در متا دیسکریپشن، از اهمیت بالایی برخوردار است. این امر به گوگل کمک می‌کند تا موضوع صفحه شما را بهتر درک کند و آن را در نتایج جستجوی مرتبط نمایش دهد.

• انتخاب کلمات کلیدی مناسب: در ابتدا باید کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه خود را شناسایی کنید. برای یافتن کلمه کلیدی مناسب این کار می‌توانید از ابزارهای مختلفی مانند Google Keyword Planner استفاده کنید.
• قرار دادن کلمات کلیدی در متا دیسکریپشن: سعی کنید کلمات کلیدی را در ابتدای متا دیسکریپشن خود قرار دهید. همچنین می‌توانید از کلمات کلیدی ثانویه نیز در ادامه‌ی توضیحات استفاده کنید.

نکات مهم:

• از انباشت کلمات کلیدی در متا دیسکریپشن خودداری کنید. این کار نه تنها تاثیر مثبتی ندارد، بلکه ممکن است باعث جریمه شدن سایت شما توسط گوگل شود.
• از کلمات کلیدی طبیعی و مرتبط با محتوای صفحه استفاده کنید.
• کلمات کلیدی را در قسمت‌های ابتدایی متا دیسکریپشن خود به کار ببرید.

3-خلاصه‌ای از محتوای صفحه

متا دیسکریپشن باید خلاصه‌ای دقیق و مختصر از محتوای صفحه ارائه دهد. به گونه‌ای که کاربر با خواندن آن، به طور کامل در مورد موضوع صفحه و اطلاعاتی که می‌تواند در آن پیدا کند، آگاه شود.

نکات مهم:

• از جملات کوتاه و ساده استفاده کنید.
• از به کار بردن جملات پیچیده و تخصصی خودداری کنید.
• بر مهم‌ترین نکات و مزایای محتوای صفحه تمرکز کنید.

4-ترغیب به کلیک

هدف نهایی از نوشتن متا دیسکریپشن، ترغیب کاربران به کلیک روی لینک سایت شما است. برای رسیدن به این هدف، می‌توانید از جمله‌های دعوت به اقدام (CTA) مانند خرید کنید، دانلود کنید، بیشتر بخوانید و غیره استفاده کنید.

نکات مهم:

• از افعال قدرتمند مانند خرید کنید، دانلود کنید، بخوانید، ببینید و… استفاده کنید.
• فواید کلیک روی لینک سایت خود را به طور خلاصه بیان کنید.
• حس کنجکاوی کاربران را تحریک کنید.

مثال:

• با خرید آنلاین مبلمان از فروشگاه [نام فروشگاه شما] از تخفیف 15 درصدی بهره‌مند شوید!
• دانلود رایگان کتاب الکترونیکی [نام کتاب] در [نام سایت شما]
• آخرین اخبار تکنولوژی را در [نام سایت شما] بخوانید.

5-رعایت طول مناسب

طول مجاز برای متا دیسکریپشن، 160 کاراکتر است. توصیه می‌شود که متا دیسکریپشن خود را حدود 155 کاراکتر بنویسید تا از بریده شدن آن در نتایج جستجو جلوگیری کنید.

• اگر متا دیسکریپشن شما از این حد طولانی‌تر باشد، در نتایج جستجو به طور کامل نمایش داده نخواهد شد.
• سعی کنید توضیحات خود را به طور خلاصه و گویا بیان کنید و از به کار بردن جملات اضافی خودداری کنید.

6-منحصر به فرد بودن

متا دیسکریپشن هر صفحه باید منحصر به فرد و مختص به همان صفحه باشد. از کپی کردن متا دیسکریپشن صفحات دیگر در سایت خود خودداری کنید. متا دیسکریپشن هر صفحه باید به طور دقیق محتوای آن صفحه را توصیف کند.

فرض کنید دو صفحه با عناوین “کدام گوشی را بخرم؟“ و “راهنمای خرید گوشی“ در سایت خود دارید. متا دیسکریپشن این دو صفحه نباید مشابه هم باشد. متا دیسکریپشن صفحه اول می‌تواند به این صورت باشد: “راهنمای جامع انتخاب و خرید بهترین گوشی موبایل متناسب با نیازها و بودجه شما” . و متا دیسکریپشن صفحه دوم می‌تواند به این صورت باشد: “در این صفحه، گام به گام مراحل خرید گوشی را به شما آموزش می‌دهیم. از انتخاب مدل گوشی تا نحوه‌ی پرداخت و تحویل آن”.

نکات کلیدی برای نوشتن متا دیسکریپشن‌های جذاب

در ادامه به بررسی 3 نکته کلیدی برای نوشتن متا دیسکریپشن‌های جذاب و تاثیرگذار می‌پردازیم که می‌توانند به جلب توجه کاربران و ترغیب آنها به کلیک روی لینک سایت شما کمک کنند:

1-استفاده از اعداد و علائم

استفاده از اعداد و علائم در متا دیسکریپشن می‌تواند به جذاب‌تر شدن آن و جلب توجه کاربران کمک کند. به جای اینکه در متا دیسکریپشن خود بنویسید “در این مقاله، نکات مهمی برای سئو سایت به شما آموزش می‌دهیم”، می‌توانید از این عبارت استفاده کنید: “7 نکته کلیدی برای سئو سایت که باید بدانید!”. همچنین می‌توانید از علائم نگارشی مانند ستاره، علامت سوال و علامت تعجب برای تاکید بر نکات مهم و یا جلب توجه بیشتر کاربران استفاده کنید.

نکته: استفاده بیش از حد از اعداد و علائم می‌تواند خوانایی متا دیسکریپشن را تحت تاثیر قرار دهد.

2-لحنی دعوت‌کننده و CTA

همانطور که در بخش قبل اشاره شد، هدف نهایی از نوشتن متا دیسکریپشن، ترغیب کاربران به کلیک روی لینک سایت شما است. برای این کار می‌توانید از جملات دعوت‌کننده به عمل (CTA) مانند “همین الان بخوانید”، “برای اطلاعات بیشتر کلیک کنید” یا “از طعم بی‌نظیر قورمه‌سبزی لذت ببرید” استفاده کنید. همچنین می‌توانید از لحنی جذاب و گیرا در متا دیسکریپشن خود استفاده کنید تا کاربران را به کلیک روی لینک سایت شما ترغیب کنید.

فرض کنید صفحه‌ای در مورد آموزش عکاسی با موبایل در سایت خود دارید. متا دیسکریپشن این صفحه می‌تواند به این صورت باشد: عکاس حرفه‌ای شوید! همین الان روش‌های عکاسی با موبایل را در این صفحه یاد بگیرید.

3-به‌روزرسانی متا دیسکریپشن‌ها

متا دیسکریپشن‌ها باید به طور مرتب به‌روزرسانی شوند تا با محتوای جدید صفحه شما همخوانی داشته باشند. همچنین می‌توانید متا دیسکریپشن‌های خود را بر اساس داده‌های آنالیز وب، مانند نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل (Conversion Rate) بهینه کنید.

 به‌روزرسانی منظم متا دیسکریپشن‌ها به شما کمک می‌کند تا از جدیدترین و بهترین روش‌ها برای جذب کاربران و افزایش ترافیک سایت خود استفاده کنید. با رعایت این 3 نکته کلیدی، می‌توانید متا دیسکریپشن‌های جذاب و تاثیرگذاری بنویسید که به طور قابل توجهی نرخ کلیک (CTR) و در نهایت ترافیک ورودی سایت شما را افزایش دهد.

تاثیر متا دیسکریپشن بر سئوی سایت

متا دیسکریپشن، نقشی کلیدی در سئوی سایت و جذب ترافیک ورودی ایفا می‌کند. در ادامه به بررسی 4 تاثیر مهم متا دیسکریپشن بر سئوی سایت می‌پردازیم:

1- افزایش نرخ کلیک (CTR)

نرخ کلیک (CTR) به درصدی از کاربران گفته می‌شود که بعد از مشاهده‌ی عنوان و متا دیسکریپشن یک صفحه در نتایج جستجو، روی لینک آن صفحه کلیک می‌کنند.

• متا دیسکریپشن‌های جذاب و مرتبط با محتوای صفحه، می‌توانند نرخ کلیک را به طور قابل توجهی افزایش دهند.
• افزایش نرخ کلیک نشان‌دهنده‌ی مرتبط بودن محتوای صفحه با جستجوی کاربر است و به مرور زمان، رتبه‌ی سایت شما را در نتایج جستجو ارتقا خواهد داد.

فرض کنید دو سایت با عناوین و متا دیسکریپشن‌های زیر برای کلمه‌ی کلیدی “خرید آنلاین لباس” در نتایج جستجو به کاربر نمایش داده می‌شوند:

سایت اول:

• عنوان: لباس – [نام فروشگاه]
• Meta description: تنوع بی‌نظیر لباس‌های زنانه و مردانه در جدیدترین مدل‌ها و با قیمت‌های مناسب.

سایت دوم:

• عنوان: [نام فروشگاه] – بزرگترین فروشگاه اینترنتی لباس
• Meta description: بدون توضیحات

با توجه به مثال بالا، احتمال اینکه کاربر روی لینک سایت اول کلیک کند، به مراتب بیشتر از سایت دوم است. چرا که در سایت اول، اطلاعات مفیدتری در مورد محتوای صفحه به کاربر ارائه می‌دهد و او را برای یافتن لباس مورد نظر خود ترغیب می‌کند.

2-بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو

همانطور که در بخش قبل اشاره شد، افزایش نرخ کلیک (CTR) می‌تواند به طور غیرمستقیم بر رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جستجو تاثیر بگذارد.

• گوگل از نرخ کلیک به عنوان یکی از فاکتورهای سئو سایت استفاده می‌کند و صفحاتی که نرخ کلیک بالاتری دارند، در رتبه‌بندی‌های بهتری نمایش داده می‌شوند.
• علاوه بر این، متا دیسکریپشن‌های خوب می‌توانند به گوگل در درک بهتر محتوای صفحه شما کمک کنند.

3-افزایش ترافیک ورودی

به طور کلی، هر چه رتبه‌ی سایت شما در نتایج جستجو بالاتر باشد و نرخ کلیک (CTR) شما بیشتر باشد، ترافیک ورودی سایت شما نیز افزایش خواهد یافت. متا دیسکریپشن‌های جذاب و تاثیرگذار، می‌توانند کاربران بیشتری را به کلیک روی لینک سایت شما ترغیب کنند و در نتیجه، ترافیک ورودی سایت شما را افزایش دهند.

4- ارتقای تجربه کاربری (UX)

تجربه کاربری (UX) به تجربه‌ای که کاربران هنگام تعامل با یک وب‌سایت دارند، اطلاق می‌شود. متا دیسکریپشن‌های واضح و مختصر، به کاربران در مورد محتوای صفحه اطلاعات می‌دهند و آنها را برای کلیک روی لینک سایت شما ترغیب می‌کنند. علاوه بر این، اگر متا دیسکریپشن شما به طور دقیق محتوای صفحه را توصیف کند، احتمال اینکه کاربران بعد از کلیک روی لینک سایت شما، از صفحه خارج شوند (Bounce Rate) کاهش می‌یابد.

ابزارهای کاربردی برای نوشتن متا دیسکریپشن

انتخاب ابزار مناسب برای نوشتن می‌تواند به شما در صرفه‌جویی در زمان و افزایش کیفیت توضیحات شما کمک کند. در ادامه به معرفی برخی از ابزارهای کاربردی در این زمینه می‌پردازیم:

1- ابزارهای سئو

ابزارهای سئو مختلفی وجود دارند که می‌توانند به شما در نوشتن متا دیسکریپشن‌های اصولی و تاثیرگذار کمک کنند. برخی از این ابزارها عبارتند از:

• SEMrush:این ابزار به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه خود را شناسایی کنید و از آنها در متا دیسکریپشن خود استفاده کنید.
• Ahrefs: این ابزار به شما کمک می‌کند تا طول و چگالی کلمات کلیدی در متا دیسکریپشن خود را بررسی کنید و از بهینه‌بودن آن اطمینان حاصل کنید.
• Moz Pro: این ابزار به شما کمک می‌کند تا نمره‌ی سئو (SEO Score) متا دیسکریپشن خود را بررسی کنید و آن را بهبود ببخشید.

2- افزونه‌های وردپرس

اگر از سیستم مدیریت محتوای وردپرس برای وب‌سایت خود استفاده می‌کنید، می‌توانید از افزونه‌های مختلفی برای نوشتن متا دیسکریپشن استفاده کنید. برخی از این افزونه‌ها عبارتند از:

• Yoast SEO: افزونه یوآست یکی از محبوب‌ترین افزونه‌های سئو برای وردپرس است که به شما کمک می‌کند تا متا دیسکریپشن‌های اصولی و تاثیرگذار بنویسید.
• Rank Math: این افزونه نیز مانند Yoast SEO، به شما در نوشتن متا دیسکریپشن‌های بهینه برای موتورهای جستجو کمک می‌کند.
• All in One SEO Pack: این افزونه نیز یک افزونه‌ی سئوی کامل برای وردپرس است که امکان نوشتن متا دیسکریپشن را به شما می‌دهد.

نکات مهم در انتخاب ابزار:

• نیازها و بودجه‌ی خود را در نظر بگیرید: ابزارهای مختلفی با امکانات و قیمت‌های متفاوت در دسترس هستند.
• نظرات کاربران را مطالعه کنید: قبل از انتخاب یک ابزار، نظرات کاربران در مورد آن را مطالعه کنید تا از کیفیت و کارایی آن مطمئن شوید.
• از نسخه آزمایشی رایگان استفاده کنید: بسیاری از ابزارها، نسخه آزمایشی رایگان دارند که می‌توانید قبل از خرید، از آنها استفاده کنید.

با استفاده از ابزارهای مناسب، می‌توانید متا دیسکریپشن‌های اصولی و تاثیرگذاری بنویسید که به شما در ارتقای رتبه‌ی سایت خود در نتایج جستجو، افزایش ترافیک ورودی و ارائه‌ی تجربه‌ی کاربری (UX) بهتر به کاربران کمک کند.

سخن آخر

متا دیسکریپشن نقش مهمی در سئوی سایت و جذب ترافیک ورودی ایفا می‌کند. با نوشتن متا دیسکریپشن‌های اصولی و جذاب، می‌توانید کاربران را به کلیک روی لینک سایت خود ترغیب کنید، رتبه‌ی سایت خود را در نتایج جستجو ارتقا دهید و ترافیک ورودی سایت خود را افزایش دهید.

در این مقاله، به طور کامل به بررسی اصول و نکات مهم برای نوشتن متا دیسکریپشن‌های اصولی و تاثیرگذار پرداختیم. با رعایت این نکات و اصول، می‌توانید متا دیسکریپشن‌های جذابی بنویسید که به شما در ارائه‌ی تجربه‌ی کاربری (UX) بهتر به کاربران و ارتقای جایگاه سایت خود در دنیای آنلاین کمک کند.

به یاد داشته باشید که نوشتن متا دیسکریپشن‌های اصولی، تنها یکی از فاکتورهای مهم از چک لیست سئوی سایت است. برای کسب نتایج بهتر، باید سایر فاکتورهای سئو مانند تولید محتوای باکیفیت، لینک‌سازی و سئو تکنیکال را نیز در نظر بگیرید.

سؤالات متداول