آموزش سئو | اصول بهینه سازی وبسایت

سئو مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنای بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو است. به زبان ساده، سئو یعنی انجام یک سری کارها روی وب‌سایت تا موتورهای جستجو مثل گوگل، بینگ و یاهو، آن را بهتر بشناسند و در نتایج جستجو در جایگاه بالاتری قرار دهند.

فرض کنید شما دنبال یک رستوران خوب در شهرتان می‌گردید. اولین کاری که می‌کنید این است که عبارت “بهترین رستوران تهران” را در گوگل جستجو می‌کنید. در این صورت، گوگل لیستی از رستوران‌های مختلف را به شما نشان می‌دهد. سئو به رستوران‌ها کمک می‌کند تا در این لیست در جایگاه بالاتری قرار بگیرند و شما راحت‌تر آن‌ها را پیدا کنید.

به گزارشی که وبسایت hubspot منتشر کرده است، ۶۱ درصد مدیران کسب و کار در سال ۲۰۲۱، سئو را به عنوان اولین اولویت دیجیتال مارکتینگ خود انتخاب کرده اند. این درصد هرسال در حال افزایش است. قبل از اینکه آموزش سئو را شروع کنیم، این قول را به شما می دهم که در این مقاله مفاهیم سئو به ساده ترین شکل دسته‌بندی و بیان شوند و به جزییات پیچیده و عملا غیر ضروری نپردازم، تا ترسی برای شروع نداشته باشید.

سئو چیست؟

سئو(SEO) یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو، به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و روش‌ها گفته می‌شود که هدف آن‌ها بهبود رتبه و نمایش یک وب‌سایت در نتایج جستجوی موتورهای جستجو، مانند گوگل، است. در واقع سئو به معنای تلاش برای بیشتر دیده شدن وب‌سایت در نتایج جستجو به صورت طبیعی و بدون نیاز به پرداخت هزینه است.

به عبارت دیگر، سئو فرآیندی است که طی آن وب‌سایت شما به گونه‌ای بهینه‌سازی می‌شود که موتورهای جستجو مانند گوگل بتوانند به راحتی محتوای شما را پیدا کنند، تحلیل کنند و آن را به عنوان یک نتیجه مناسب به کاربران نمایش دهند. این کار می‌تواند شامل بهینه‌سازی محتوا، بهبود سرعت سایت، استفاده صحیح از کلمات کلیدی، ساخت لینک‌های با کیفیت، و رعایت دیگر اصول فنی باشد. هدف اصلی سئو این است که وب‌سایت شما در صفحات اول نتایج جستجو ظاهر شود تا کاربران بیشتری آن را ببینند و به آن مراجعه کنند.

منظور از موتورهای جستجو، گوگل، یاهو و بینگ است. اما بسیاری از افراد سئو را بهینه سازی برای گوگل می‌نامند که البته تعبیر درستیست. چون طبق آمار منتشر شده، ۹۱ درصد سرچ های دنیا در موتور جستجوی گوگل اتفاق افتاده است. بنابراین تا اینجا متوجه شدیم که ما باید طوری وبسایت خود را بهینه کنیم که به مذاق گوگل خوش بیاید. یعنی هر کسب و کاری بعد از طراحی سایت، باید به فکر سئو کردن آن در کلمات مناسب کسب و کار خود باشد.

اهمیت سئو وبسایت

سئو اهمیت زیادی دارد، زیرا این مهارت می‌تواند تأثیر مستقیمی بر موفقیت کسب‌وکارها و وب‌سایت‌ها در دنیای دیجیتال داشته باشد. دلایل اصلی برای یادگیری سئو عبارتند از:

• افزایش اعتماد و اعتبار
• افزایش دیده شدن در نتایج جستجو
• صرفه‌جویی در هزینه‌های تبلیغاتی
• کسب دانش در حوزه دیجیتال مارکتینگ
• رقابت در بازار دیجیتال

وبسایت ahref نمودار دقیقی از این موضوع منتشر کرده‌است که به طور کلی این مفهوم را منتقل می‌کند:

شما با رسیدن به رتبه‌های برتر گوگل در هزینه‌های خود نیز صرفه جویی کرده‌اید. برای مثال برای دسترسی به مخاطبانتان در گوگل، اگر در رتبه‌ی ۱ نباشید، مجبورید از تبلیغات گوگل استفاده کنید. تبلیغات گوگل هم تقریبا هزینه‌ی بالایی دارد و شما به ازای هر کلیک باید مبلغی را به گوگل پرداخت کنید.

در کنار این دو مزیت، سئو می‌تواند جایگاه برند شما را در ذهن مردم نیز بالاتر ببرد. وقتی فردی مطلبی را در حوزه‌ی کسب و کار شما سرچ می‌کند و جوابش و یا نیازش را (محصول یا خدمات) توسط شما در رتبه‌های برتر گوگل می‌یابد، قطعا اعتماد بیشتری به برند شما می کند. زیرا مردم گوگل را یک منبع معتبر می دانند و اگر او به شما اعتماد کرده و شما را در رتبه‌های برتر قرار داده، آن‌ها نیز به شما اعتماد خواهند کرد. کارو وبز با تجربه‌های موفق پروژه‌های سئو در اصفهان و ایران، تاثیر سئو برروی فروش کسب و کارها را از نزدیک درک نموده‌است.

سئو کردن یک کلمه ی کلیدی به چه معنا است؟

سئو کردن کلمه ی کلیدی به معنای بهینه کردن صفحه ای از وبسایت برای قرار گرفتن در رتبه های برتر گوگل بعد از سرچ آن کلمه ی کلیدی. نکته ای که باید دقت کنیم این است که برای هر کلمه ی کلیدی ( و کلمات مرتبط با آن ) یک صفحه در نظر بگیریم. یعنی اگر کاربری کلمه ای را سرچ کرد، شما برای آن کلمه دو صفحه مختلف از وبسایتتان در نتایج گوگل وجود نداشته باشد. همچنین برای صفحه نیز دو کلمه ی کلیدی متفاوت در نظر نگیرید. شاید فکر کنید این جمله با قبلی تفاوتی نداشت. در صورتی که اینطور نیست. منظور این است که یک صفحه برای دو کلمه ی کلیدی غیر مرتبط( مثلا طراحی دکوراسیون داخلی و طراحی نما) سئو نکنید.

سئو محلی چیست؟

سئو محلی یا local seo برای بیزینس هایی مناسب است که امکان انجام خدمات و یا فروش محصول را فقط در نقطه شهر یا استان مشخصی دارند. برای مثال فرض کنید شما به دنبال یک کافه برای سپری کردن یک روز عصر زمستانی خود را دارید. اگر سرچ کنید آدرس کافه، گوگل نزدیک ترین کافه ها را به شما پیشنهاد می‌‌کند. همچنین نتایج گوگل مپ را نیز می‌توانید در این قسمت ببینید. برای سئو محلی باید مکان کسب و کار خود را در گوگل ثبت کنید.

الگوریتم گوگل

همانطور که گفته شد، گوگل سعی دارد تجربه ی کاربران خود از سرچ در این موتور جستجو را بهبود بخشد. گوگل با تعیین قوانینی که به الگوریتم معروف است، وبسایت ها و نتایج را از فیلتر های مختلف رد می کند. الگوریتم های گوگل به طور رسمی رو نمایی نمی شود اما معمولا سئو کاران با رصد نتایج به آن ها دسترسی پیدا می کنند. البته هر چند وقت نیز خبرهایی بصورت عمدی و یا سهوی از طریق کارمندان گوگل، به خارج از آن درز می کند و افراد از الگوریتم های مختلف با خبر می شوند. دانستن الگوریتم های گوگل برای آموزش سئو بسیار مهم و مفید است و باعث می شود هوشمندانه تر به سئو و بهینه سازی وبسایت بپردازیم. در ادامه مهمترین الگوریتم های گوگل را معرفی می کنیم.

1-الگوریتم E-A-T :

الگوریتم E-A-T از مهمترین الگوریتم هایی است که در سالهای اخیر توسط گوگل معرفی شده است. شروع الگوریتم E-A-T سال ۲۰۱۷ بود که بعد از اجرای آن، جابجایی های زیادی در رتبه های گوگل بوجود آمد. E-A-T مخفف سه کلمه ی Expertise ، Authoritativeness ، Trustworthiness  به معنی تخصص، اعتبار و اعتماد پذیری است. تاکید گوگل بر این الگوریتم نشان می دهد هر چه محتوا تخصصی تر نوشته شده باشد و برند منتشر کننده مشهور تر باشد، جایگاه بهتری در گوگل می گیرد. برای مثال بعد از انتشار این الگوریتم بسیاری از مقالاتی که به صورت تخصصی در مورد هتل ماریوت نوشته شده بودند، به رتبه هایی پایین تر از صفحات سایت خود هتل رفتند. زیرا اعتبار برند هتل بسیار بالاتر از بقیه افراد بود. این الگوریتم سعی در رتبه دادن به مقالات کاربردی تخصصی دارد که توسط سایت هایی با اعتبار بالا منتشر می شوند

2-الگوریتم پاندا :

الگوریتم پاندا سعی در تشخیص محتوای کپی وبسایت ها دارد. این الگوریتم متون، عکس و ویدئو و هر محتوای کپی را تشخیص و به گوگل اطلاع می دهد. تشخیص محتوای کپی باعث کاهش رتبه ی شدید در نتایج گوگل خواهد شد. دقت این الگوریتم در زبان انگلیسی بسیار بالا است و هر روز هوشمند تر شده و به دقت بالاتری در زبان های دیگر نیز می رسد.

3-الگوریتم پنگوئن:

الگوریتم پنگوئن بک لینک هایی که به سمت وبسایت شما می آید را بررسی می کند. در گذشته و قبل از معرفی این الگوریتم، بسیاری از صاحبان وبسایت، با خرید زیاد بک لینک از وبسایت های غیر مرتبط ، سعی در بهبود رتبه های سایت خود داشتند. این الگوریتم برای جلوگیری از این موضوع و رتبه گرفتن ناعادلانه ی بسیاری از وبسایت ها معرفی شد.

4-الگوریتم مرغ مگس خوار:

الگوریتم مرغ مگس خوار یکی از الگوریتم های جذاب گوگل بود که معرفی شد. مرغ مگس خوار باعث می شود اگر کسی کلمه ی مرتبط با کلمه ی کلیدی صفحه ی شما را نیز سرچ کرد، شمارا جزء نتایج نمایش دهد. بعد از معرفی این الگوریتم تجربهد ی کاربری بسیار بهتر شد. با شناخت این الگوریتم متوجه می شویم که در محتوایمان باید کلمات مترادف و مرتبط با کلمه ی کلیدی نیز وجود داشته باشند و موضوعات به طور کامل از جوانب مختلف آورده شود.

روش رتبه دادن گوگل چگونه است؟

روش رتبه‌دهی گوگل یک فرآیند پیچیده و چندمرحله‌ای است که بر اساس الگوریتم‌های پیشرفته‌ای انجام می‌شود. این الگوریتم‌ها، که گوگل به طور مداوم آنها را به‌روزرسانی و بهینه‌سازی می‌کند، وظیفه دارند تا بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربران نمایش دهند. فرآیند کلی رتبه‌دهی گوگل به شکل زیر است:

1-خزیدن (Crawling):

پس از راه‌اندازی وب‌سایت و معرفی آن به گوگل، این موتور جستجو از خزنده‌ها یا ربات‌های خود، که به آن‌ها “Googlebots” نیز می‌گویند، استفاده می‌کند تا محتوای وب‌سایت شما را بررسی کند. این خزنده‌ها تمامی صفحات وب‌سایت را بررسی کرده و اطلاعات مربوط به محتوا، لینک‌ها، تصاویر و سایر عناصر را جمع‌آوری می‌کنند.

2-نمایه‌سازی (Indexing):

اطلاعاتی که خزنده‌های گوگل جمع‌آوری می‌کنند، در پایگاه داده عظیمی به نام “فهرست گوگل” یا “گوگل ایندکس” ذخیره می‌شود. در این مرحله، گوگل محتوای صفحات شما را تجزیه و تحلیل کرده و آن‌ها را بر اساس موضوع، کلمات کلیدی، کیفیت محتوا، ساختار و سایر عوامل مرتبط، دسته‌بندی و ذخیره می‌کند.

3-رتبه‌بندی (Ranking):

زمانی که یک کاربر در گوگل جستجو می‌کند، موتور جستجو از فهرست خود استفاده می‌کند تا مرتبط‌ترین نتایج را به کاربر نمایش دهد. این مرحله شامل فرآیند رتبه‌بندی است که در آن گوگل بر اساس مجموعه‌ای از عوامل، مانند ارتباط محتوا با عبارت جستجو شده، کیفیت محتوا، اعتبار وب‌سایت، تجربه کاربری (مانند سرعت بارگذاری صفحات)، و بسیاری عوامل دیگر، صفحات وب را رتبه‌بندی می‌کند.

4-ارزیابی رفتار کاربران (User Interaction):

گوگل به طور مرتب رفتار کاربران را هنگام بازدید از وب‌سایت‌ها بررسی می‌کند. این شامل تحلیل زمان ماندن کاربر در سایت، نرخ بازگشت (Bounce Rate)، و اینکه آیا کاربر پس از ورود به وب‌سایت به نتایج بعدی می‌رود یا خیر، می‌شود. این اطلاعات به گوگل کمک می‌کند تا تشخیص دهد آیا وب‌سایت به درستی به نیاز کاربر پاسخ داده است یا خیر.

5-به‌روزرسانی و تطبیق نتایج:

گوگل به صورت مداوم نتایج جستجو را به‌روزرسانی می‌کند تا با تغییرات جدید در وب‌سایت‌ها و بهینه‌سازی‌های انجام‌شده همگام باشد. این فرآیند به این معناست که رتبه وب‌سایت‌ها ممکن است به طور مداوم تغییر کند، زیرا همه وب‌سایت‌ها در تلاشند تا جایگاه بهتری در نتایج جستجو کسب کنند.

در نهایت، این فرآیندها به گوگل اجازه می‌دهند تا بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربران خود ارائه دهد و به همین دلیل است که رتبه‌دهی در گوگل یک فرآیند پیچیده و بسیار رقابتی است.

چطور وبسایت را برای گوگل بهینه کنیم؟

برای پاسخ به این سوال باید گفت که کارهای زیادی را باید انجام دهید.در آموزش سئو قصد داریم این کارها را گام به گام با هم بررسی کنیم. من به شما این قول را می دهم که اگر این مراحل را تکرار کنید، به سرعت تاثیر آن را در نتایج خواهید دید. از اینجا کم کم آموزش سئو و بهینه سازی آغاز می شود. اما برای اینکه در بین این کار ها سردرگم نشویم بهتر است آن ها را دسته بندی کنیم. برای بهینه سازی وبسایت باید ۲مرحله ی اصلی را انجام دهیم:

• سئو داخلی
• سئو خارجی
• سئو فنی
• سئو محتوا

در هر کدام از این قسمت ها نیاز است که فعالیت هایی را انجام دهیم تا وبسایت ما برای نمایش در نتایج برتر آماده شود. خودتان را برای قسمت های جذاب آموزش سئو آماده کنید.

بخش1: سئو د اخلی

سئو داخلی (On-Page SEO) به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و بهینه‌سازی‌هایی گفته می‌شود که مستقیماً بر روی محتوای وب‌سایت و عناصر موجود در آن انجام می‌شود تا به موتورهای جستجو کمک کند تا بهتر محتوای شما را درک کرده و در نتایج جستجو رتبه بهتری کسب کند. هدف از سئو داخلی، بهبود تجربه کاربری و افزایش قابلیت دسترسی محتوا برای موتورهای جستجو است. در ادامه، به توضیح کامل اصول و روش‌های سئو داخلی پرداخته می‌شود:

1. بهینه‌سازی محتوای صفحه

• انتخاب و استفاده از کلمات کلیدی: اولین و مهم‌ترین بخش سئو داخلی، انتخاب و استفاده صحیح از کلمات کلیدی است. این کلمات باید به درستی تحقیق شده و به طور طبیعی در محتوای صفحه، عنوان‌ها، توضیحات متا، و URL استفاده شوند. باید دقت شود که کلمات کلیدی به صورت طبیعی و نه به شکل افراطی در متن گنجانده شوند تا از مجازات گوگل جلوگیری شود.
• محتوای با کیفیت و طولانی: محتوای صفحات باید ارزشمند، آموزنده و جذاب باشد. تولید محتوای طولانی و جامع که به تمام جنبه‌های یک موضوع بپردازد، معمولاً نتایج بهتری در سئو دارد. همچنین محتوای تازه و منحصر به فرد (Unique Content) اهمیت زیادی دارد.
• استفاده از چندرسانه‌ای (تصاویر، ویدئوها و نمودارها): استفاده از تصاویر، ویدئوها و نمودارها می‌تواند تجربه کاربری را بهبود بخشیده و زمان ماندن کاربران در صفحه را افزایش دهد. این محتواها باید بهینه‌سازی شده و دارای توضیحات متنی (Alt Text) مناسب باشند.

2. بهینه‌سازی عناصر HTML

• عنوان صفحه (Title Tag): عنوان صفحه باید شامل کلمات کلیدی اصلی و جذاب باشد تا کاربران را به کلیک کردن ترغیب کند. همچنین طول عنوان باید مناسب باشد (حدود 50-60 کاراکتر).
• توضیحات متا (Meta Description): توضیحات متا یک خلاصه کوتاه از محتوای صفحه است که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. این توضیحات باید جذاب و شامل کلمات کلیدی باشد تا نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهد.
• ساختار هدینگ‌ها (Heading Tags): هدینگ‌ها (H1, H2, H3 و غیره) به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا ساختار محتوای صفحه را درک کنند. H1 باید شامل کلمه کلیدی اصلی و محتوای خلاصه‌ای از صفحه باشد. سایر هدینگ‌ها باید به درستی برای بخش‌های مختلف محتوا استفاده شوند.
• URLهای بهینه: URLهای صفحات باید کوتاه، شامل کلمات کلیدی و قابل فهم باشند. از استفاده از اعداد و کاراکترهای غیرضروری در URLها اجتناب کنید.

3. بهینه‌سازی سرعت و عملکرد سایت

• سرعت بارگذاری صفحات: یکی از مهم‌ترین عوامل سئو داخلی، سرعت بارگذاری صفحات است. صفحاتی که به سرعت بارگذاری می‌شوند، تجربه کاربری بهتری ارائه می‌دهند و در نتیجه رتبه بهتری کسب می‌کنند. برای افزایش سرعت، می‌توانید از فشرده‌سازی تصاویر، استفاده از کش (Cache)، و بهینه‌سازی کدها استفاده کنید.
• ریسپانسیو بودن سایت: وب‌سایت باید به طور کامل با دستگاه‌های مختلف (موبایل، تبلت، دسکتاپ) سازگار باشد. طراحی ریسپانسیو به بهبود تجربه کاربری و رتبه‌بندی در نتایج جستجو کمک می‌کند.

4. بهینه‌سازی لینک‌های داخلی

• استفاده از لینک‌های داخلی: لینک‌های داخلی به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا به صفحات مختلف وب‌سایت شما دسترسی پیدا کنند. این لینک‌ها باید به طور منطقی در متن قرار گیرند و به صفحات مرتبط و مهم وب‌سایت اشاره کنند. لینک‌های داخلی همچنین می‌توانند ارزش صفحات مختلف وب‌سایت را به یکدیگر منتقل کنند و به بهبود سئو کمک کنند.
• ساختار لینک‌ها: لینک‌های داخلی باید دارای متن پیوند (Anchor Text) مناسب باشند که شامل کلمات کلیدی مرتبط باشد.

5. بهینه‌سازی تجربه کاربری (UX)

• طراحی ساده و کاربرپسند: طراحی وب‌سایت باید ساده، منظم و کاربرپسند باشد. منوها باید قابل دسترسی و هدایت‌پذیر باشند و کاربران به راحتی بتوانند به اطلاعات مورد نظر دسترسی پیدا کنند.
• کاهش نرخ پرش (Bounce Rate): نرخ پرش پایین‌تر به معنای این است که کاربران بیشتر در وب‌سایت شما می‌مانند و این موضوع به گوگل نشان می‌دهد که محتوای شما مفید است. برای کاهش نرخ پرش، محتوای جذاب، طراحی مناسب و لینک‌های داخلی مفید ارائه دهید.

6. بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو و کاربران

• تمرکز بر کاربران: همه بهینه‌سازی‌های سئو داخلی باید در نهایت به نفع کاربران باشد. محتوای با کیفیت، رابط کاربری مناسب و تجربه کاربری خوب، نه تنها برای سئو مفید است بلکه کاربران را نیز راضی می‌کند.
• به‌روزرسانی منظم محتوا: محتوای قدیمی را به‌روزرسانی کرده و مطالب جدید را به طور منظم منتشر کنید تا وب‌سایت شما همیشه پویا و به‌روز باشد.

سئو داخلی یکی از مهم‌ترین جنبه‌های بهینه‌سازی سایت است و پایه و اساس موفقیت در سئو محسوب می‌شود. با رعایت اصول سئو داخلی، می‌توانید شانس خود را برای کسب رتبه‌های بالاتر در نتایج جستجو افزایش دهید و ترافیک ارگانیک بیشتری به وب‌سایت خود جذب کنید.

بخش2: سئو خارجی

سئو خارجی (Off-Page SEO) به مجموعه فعالیت‌هایی اطلاق می‌شود که خارج از وب‌سایت شما انجام می‌شود تا رتبه و اعتبار آن را در موتورهای جستجو بهبود بخشد. برخلاف سئو داخلی که تمرکز آن بر بهینه‌سازی محتوا و عناصر درون سایت است، سئو خارجی بیشتر بر افزایش اعتبار، ترافیک و دیده شدن سایت از طریق منابع خارجی تمرکز دارد. در ادامه به توضیح کامل اصول و روش‌های سئو خارجی می‌پردازیم:

1. بک‌لینک‌ها (Backlinks)

یکی از مهم‌ترین عناصر سئو خارجی، کسب بک‌لینک‌های با کیفیت است. بک‌لینک‌ها لینک‌هایی هستند که از سایر وب‌سایت‌ها به سایت شما ارجاع داده می‌شوند. گوگل و سایر موتورهای جستجو از بک‌لینک‌ها به عنوان نشانه‌ای از اعتبار و اهمیت سایت شما استفاده می‌کنند. هرچه بک‌لینک‌های شما از سایت‌های معتبرتر و مرتبط‌تر باشد، تأثیر آن بر رتبه‌بندی شما بیشتر خواهد بود. روش‌های مختلفی برای کسب بک‌لینک وجود دارد، از جمله:

• انتشار محتوای با کیفیت: تولید محتوای ارزشمند و آموزنده می‌تواند باعث شود که دیگران به طور طبیعی به آن لینک دهند.
• مهمان‌نویسی (Guest Blogging): نوشتن مقالات برای سایت‌های دیگر و دریافت بک‌لینک به سایت خود.
• تبادل لینک (Link Exchange): همکاری با سایر وب‌سایت‌ها برای تبادل لینک‌های متقابل.
• ایجاد محتوای ویروسی (Viral Content): محتوایی که به سرعت در شبکه‌های اجتماعی پخش می‌شود و لینک‌های زیادی دریافت می‌کند.
• ثبت در دایرکتوری‌ها (Directory Submissions): ثبت وب‌سایت در دایرکتوری‌های آنلاین و صنفی.
• ارتباط با اینفلوئنسرها: همکاری با اینفلوئنسرها و افراد معروف در حوزه شما می‌تواند منجر به دریافت بک‌لینک‌های با کیفیت شود.

2. شبکه‌های اجتماعی (Social Media)

شبکه‌های اجتماعی نقش مهمی در سئو خارجی دارند. با اشتراک‌گذاری محتوا در پلتفرم‌های اجتماعی، می‌توانید ترافیک بیشتری به سایت خود جذب کنید و محتوای خود را بیشتر در معرض دید قرار دهید. هرچه محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی بیشتر به اشتراک گذاشته شود، احتمال دریافت بک‌لینک‌های طبیعی و افزایش رتبه شما بیشتر است. استراتژی‌های شبکه‌های اجتماعی:

• انتشار منظم محتوا: محتوای وب‌سایت خود را به طور منظم در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید تا تعاملات و اشتراک‌گذاری‌ها افزایش یابد.
• تعامل با کاربران: پاسخگویی به نظرات و پرسش‌های کاربران در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به بهبود اعتبار و شهرت برند شما کمک کند.
• استفاده از هشتگ‌ها: استفاده از هشتگ‌های مرتبط می‌تواند به بیشتر دیده شدن محتوای شما کمک کند.

3. برندینگ (Branding)

سئو خارجی نقش مهمی در ساخت و تقویت برند دارد. هرچه برند شما بیشتر شناخته شود و در منابع مختلف ذکر شود، اعتبار سایت شما در چشم موتورهای جستجو بیشتر خواهد بود. حتی اگر لینک مستقیم به سایت شما داده نشود، ذکر نام برند شما در سایر سایت‌ها و منابع می‌تواند به افزایش اعتبار کمک کند.

4. بازاریابی محتوا (Content Marketing)

تولید محتوای با کیفیت و قابل اشتراک‌گذاری یکی از بهترین روش‌های سئو خارجی است. مقالات، ویدئوها، اینفوگرافیک‌ها، پادکست‌ها و سایر انواع محتوا که ارزش افزوده‌ای برای کاربران دارند، می‌توانند به دریافت بک‌لینک‌های طبیعی کمک کنند. برگزاری وبینارها و کارگاه‌های آنلاین می‌تواند به افزایش تعاملات و دریافت بک‌لینک‌ها کمک کند.

5. مشارکت در انجمن‌ها و گروه‌های آنلاین

شرکت در انجمن‌های مرتبط با صنعت خود و مشارکت در بحث‌ها می‌تواند به افزایش اعتبار شما کمک کند. اگر به عنوان یک متخصص شناخته شوید، افراد ممکن است به سایت شما لینک دهند. پاسخ به سؤالات کاربران در پلتفرم‌هایی مانند Quora یا Reddit می‌تواند ترافیک و بک‌لینک‌های مفیدی به سایت شما جذب کند.

6. نقد و بررسی‌ها (Reviews)

نقد و بررسی‌های مثبت از مشتریان و کاربران می‌تواند به افزایش اعتبار و بهبود رتبه‌بندی شما کمک کند. سایت‌هایی مانند Google My Business، Yelp و TripAdvisor برای این منظور بسیار مهم هستند. به نظرات کاربران پاسخ دهید و به بازخوردهای آنها توجه کنید. این کار می‌تواند به افزایش اعتماد و شهرت برند شما کمک کند.

7. روابط عمومی آنلاین (Online Public Relations)

استفاده از خدمات روابط عمومی آنلاین برای انتشار اخبار و اطلاعیه‌های مرتبط با برند شما می‌تواند به دریافت بک‌لینک‌های ارزشمند کمک کند. ارتباط با خبرنگاران و رسانه‌ها و ارسال مطالب و اطلاعیه‌های خبری می‌تواند به انتشار مطالب شما در رسانه‌های معتبر کمک کند.

8. بازاریابی تأثیرگذار (Influencer Marketing)

همکاری با اینفلوئنسرها و افراد معتبر در حوزه صنعت شما می‌تواند به افزایش دیده شدن و اعتبار سایت شما کمک کند. اینفلوئنسرها می‌توانند لینک‌های مفیدی به سایت شما ایجاد کنند و ترافیک با کیفیتی را به سمت سایت شما هدایت کنند.

9. ثبت وب‌سایت در موتورهای جستجو و دایرکتوری‌ها

ثبت وب‌سایت در دایرکتوری‌های محلی و صنفی می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی و افزایش بازدید کمک کند. استفاده از ابزارهای گوگل وبمستر و بینگ وبمستر برای ثبت وب‌سایت و مشاهده عملکرد سایت در موتورهای جستجو بسیار مهم است.

10. بهبود سیگنال‌های محلی (Local SEO)

ثبت کسب‌وکار در گوگل مپ و به‌روزرسانی اطلاعات آن به شما کمک می‌کند تا در جستجوهای محلی بهتر دیده شوید.

11. آنالیز و بهینه‌سازی مداوم

مرتباً بک‌لینک‌ها، فعالیت‌های شبکه‌های اجتماعی و نتایج جستجوی خود را پایش کنید و بر اساس داده‌های به‌دست‌آمده، استراتژی‌های سئو خارجی خود را بهینه‌سازی کنید. استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics و Ahrefs برای بررسی و تحلیل بک‌لینک‌ها و عملکرد سئو خارجی مفید است.

سئو خارجی یک فرآیند مداوم و چالش‌برانگیز است که به زمان و تلاش نیاز دارد. با اجرای استراتژی‌های موثر سئو خارجی، می‌توانید اعتبار، رتبه‌بندی و ترافیک سایت خود را به طور قابل‌توجهی افزایش دهید. ترکیب سئو داخلی و خارجی، به همراه تولید محتوای با کیفیت، کلید موفقیت در بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو است.

بخش3: سئو محتوایی

(Content SEO) به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و استراتژی‌ها اطلاق می‌شود که بر بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت برای موتورهای جستجو تمرکز دارد. هدف از سئو محتوا، ایجاد و بهینه‌سازی محتوایی است که هم برای کاربران ارزشمند باشد و هم موتورهای جستجو آن را به خوبی درک کنند و در نتایج جستجو به رتبه‌های بالاتری ارتقا دهند. در ادامه، اصول و روش‌های سئو محتوا را به طور کامل توضیح می‌دهم:

1. تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research)

• انتخاب کلمات کلیدی مناسب: اولین و مهم‌ترین گام در سئو محتوا، تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی مناسب است. این کلمات کلیدی باید بر اساس نیازهای کاربران و اهداف کسب‌وکار شما انتخاب شوند. ابزارهای مختلفی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs، و SEMrush می‌توانند به شما در شناسایی کلمات کلیدی مناسب کمک کنند.
• کلمات کلیدی اصلی و فرعی: شما باید یک کلمه کلیدی اصلی (Primary Keyword) انتخاب کنید که مهم‌ترین کلمه برای محتوای شما است و سپس کلمات کلیدی فرعی (Secondary Keywords) را که مرتبط با موضوع اصلی هستند، شناسایی و استفاده کنید.
• محتوای همیشه سبز: سعی کنید محتوایی تولید کنید که همیشه برای کاربران مفید باشد و به مرور زمان قدیمی نشود. این نوع محتوا معمولاً ترافیک پایدارتری را به وب‌سایت شما جذب می‌کند.
• توجه به نیت کاربر (User Intent): علاوه بر انتخاب کلمات کلیدی، باید به نیت کاربر از جستجو نیز توجه کنید. باید بدانید که آیا کاربران به دنبال اطلاعات آموزشی، خرید محصول، یا حل مشکل خاصی هستند و محتوای خود را بر اساس آن تنظیم کنید.

2. تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند

• ارزش افزوده برای کاربر: محتوا باید برای کاربران مفید و آموزنده باشد. به جای تمرکز صرف بر روی کلمات کلیدی، باید به تولید محتوایی بپردازید که به سوالات کاربران پاسخ دهد و نیازهای آن‌ها را برآورده کند.
• محتوای طولانی و جامع: به طور کلی، محتوای طولانی‌تر که به عمق بیشتری از یک موضوع می‌پردازد، عملکرد بهتری در نتایج جستجو دارد. محتوای جامع که تمامی جنبه‌های یک موضوع را پوشش می‌دهد، احتمال بیشتری دارد که در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کند.
• استفاده از چندرسانه‌ای: ادغام تصاویر، ویدئوها، اینفوگرافیک‌ها، و نمودارها در محتوا می‌تواند تجربه کاربری را بهبود بخشد و محتوای شما را جذاب‌تر کند.

3. بهینه‌سازی عناصر On-Page محتوا

• عنوان صفحه (Title Tag): عنوان صفحه یکی از مهم‌ترین عوامل سئو محتوا است. عنوان باید شامل کلمه کلیدی اصلی باشد و به گونه‌ای جذاب نوشته شود که کاربران را به کلیک کردن ترغیب کند. طول عنوان باید حدود 50-60 کاراکتر باشد.
• توضیحات متا (Meta Description): توضیحات متا خلاصه‌ای از محتوای صفحه است که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. این توضیحات باید جذاب، مرتبط و حاوی کلمات کلیدی باشد تا نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهد.
• هدینگ‌ها (Headings): ساختار هدینگ‌ها (H1، H2، H3 و غیره) به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار محتوای شما را درک کنند. H1 باید شامل کلمه کلیدی اصلی باشد و به عنوان عنوان اصلی صفحه استفاده شود. سایر هدینگ‌ها باید به ترتیب منطقی برای بخش‌های مختلف محتوا استفاده شوند.
• تراکم کلمات کلیدی: کلمات کلیدی باید به طور طبیعی و متناسب در سراسر محتوا پراکنده شوند. از استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) خودداری کنید، زیرا این کار می‌تواند منجر به جریمه شدن توسط موتورهای جستجو شود.
• لینک‌های داخلی: استفاده از لینک‌های داخلی برای هدایت کاربران به سایر صفحات مرتبط وب‌سایت می‌تواند به بهبود تجربه کاربری و رتبه‌بندی کمک کند. لینک‌های داخلی باید دارای متن پیوند (Anchor Text) مرتبط و حاوی کلمات کلیدی باشند.

4. بهینه‌سازی تصاویر

• استفاده از متن جایگزین (Alt Text): تصاویر باید دارای متن جایگزین (Alt Text) باشند که توضیحی کوتاه و مرتبط با محتوای تصویر و شامل کلمات کلیدی است. این متن به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای تصاویر را درک کنند.
• فشرده‌سازی تصاویر: تصاویر باید بهینه‌سازی شده و فشرده شوند تا سرعت بارگذاری صفحات افزایش یابد. تصاویر با حجم بالا می‌توانند سرعت بارگذاری صفحه را کاهش داده و تجربه کاربری را تحت تأثیر قرار دهند.

5. بهینه‌سازی URL

• ساختار URL: URLها باید کوتاه، شامل کلمات کلیدی و قابل فهم باشند. از استفاده از اعداد و کاراکترهای غیرضروری در URLها اجتناب کنید. یک URL بهینه، به موتورهای جستجو و کاربران کمک می‌کند تا محتوای صفحه را بهتر درک کنند.

6. تجربه کاربری (UX) و سئو محتوا

• طراحی کاربرپسند: طراحی وب‌سایت باید ساده، منظم و کاربرپسند باشد. کاربران باید به راحتی بتوانند به اطلاعات مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند.
• سرعت بارگذاری صفحه: سرعت بارگذاری صفحات نقش مهمی در تجربه کاربری و سئو دارد. برای افزایش سرعت بارگذاری، از فشرده‌سازی تصاویر، بهینه‌سازی کدها، و استفاده از کش (Cache) استفاده کنید.
• ریسپانسیو بودن سایت: وب‌سایت باید به طور کامل با دستگاه‌های مختلف (موبایل، تبلت، دسکتاپ) سازگار باشد. طراحی ریسپانسیو به بهبود تجربه کاربری و رتبه‌بندی در نتایج جستجو کمک می‌کند.

7. تولید محتوای تازه و به‌روز رسانی مطالب قدیمی

• تولید محتوای جدید: تولید محتوای تازه و به‌روز یکی از بهترین راه‌ها برای بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو است. محتوای جدید می‌تواند به جذب ترافیک بیشتر و ایجاد فرصت‌های جدید برای کسب بک‌لینک کمک کند.
• به‌روزرسانی محتوای قدیمی: محتوای قدیمی را به‌روز کنید تا همچنان مرتبط و ارزشمند باقی بماند. این کار می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی صفحات قدیمی کمک کند و به آنها یک شانس جدید برای کسب رتبه‌های بهتر بدهد.

8. نقش لینک‌های خارجی (Outbound Links)

• لینک دادن به منابع معتبر: لینک دادن به منابع معتبر و مرتبط می‌تواند به اعتبار محتوای شما کمک کند. این لینک‌ها باید به منابعی ارجاع داده شوند که اطلاعات دقیقی ارائه می‌دهند و به موضوع شما مرتبط هستند.
• نحوه استفاده از لینک‌های خارجی: لینک‌های خارجی باید به صورت طبیعی در متن قرار گیرند و برای کاربران مفید باشند. استفاده بیش از حد از لینک‌های خارجی می‌تواند به تجربه کاربری آسیب برساند.

9. تجزیه و تحلیل عملکرد محتوا

• استفاده از ابزارهای تحلیل: استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics و Google Search Console برای پایش عملکرد محتوا ضروری است. این ابزارها می‌توانند به شما کمک کنند تا متوجه شوید کدام صفحات عملکرد بهتری دارند و کدام صفحات نیاز به بهبود دارند.
• اندازه‌گیری و بهینه‌سازی مداوم: عملکرد محتوای خود را به طور منظم بررسی کنید و بر اساس داده‌های به‌دست‌آمده، استراتژی‌های خود را بهینه‌سازی کنید.

10. تشویق به اشتراک‌گذاری محتوا

تولید محتوای قابل اشتراک‌گذاری: محتوای خود را به گونه‌ای طراحی کنید که کاربران احساس کنند ارزش اشتراک‌گذاری دارد. این محتوا می‌تواند شامل اینفوگرافیک‌ها، راهنماهای جامع، ویدئوها و موارد دیگر باشد.

دکمه‌های اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی: قرار دادن دکمه‌های اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی در کنار محتوای خود، می‌تواند به کاربران کمک کند تا به راحتی محتوای شما را به اشتراک بگذارند. هرچه محتوای شما بیشتر به اشتراک گذاشته شود، شانس کسب بک‌لینک‌های طبیعی و افزایش ترافیک بیشتر می‌شود.

11- استفاده از اسنیپت snippet مناست

اسنیپت در واقع به نمایش نتیجه ی شما در گوگل مربوط می شود. وقتی شما چیزی را در گوگل سرچ می کنید نتایج زیادی را به شما نمایش می دهد که هریک از آن ها سه قسمت دارد. به مجموعه ی این سه قسمت snippet گفته می شود. در تصویر زیر سه بخش snippet را مشاهده می کنید.

بخش اول در اسنیپت url است که در واقع آدرس وبسایت صاحب آن محتوا را نمایش می دهد. بخش دوم SEO TITLE یا عنوان سئو نام دارد. و بخش سوم نیز متادیسکریپشن است. در سئو محتوایی باید برای snipet، عنوان و بدنه یمحتوا برنامه داشته باشیم.

بخش4: سئو فنی

سئو فنی(Technical SEO) به مجموعه‌ای از بهینه‌سازی‌های فنی در سایت اشاره دارد که به منظور بهبود عملکرد سایت در موتورهای جستجو و ارائه تجربه کاربری بهتر انجام می‌شود. این نوع سئو بر عناصر فنی و ساختاری سایت تمرکز دارد و هدف آن اطمینان از این است که موتورهای جستجو بتوانند سایت شما را به خوبی خزش (Crawl) و ایندکس (Index) کنند. در ادامه، اصول و روش‌های سئو فنی را به طور کامل توضیح می‌دهم:

1. بهینه‌سازی ساختار سایت

• ساختار سلسله‌مراتبی (Hierarchical Structure): ساختار سایت باید منطقی و منظم باشد. صفحات مهم باید به راحتی قابل دسترسی باشند و مسیرهای ناوبری (Navigation) باید واضح و ساده باشد. این ساختار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای سایت شما را به درستی درک کنند.
• نقشه سایت (Sitemap): نقشه سایت یک فایل XML است که فهرستی از صفحات سایت شما را به موتورهای جستجو ارائه می‌دهد. این فایل به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات سایت شما را بهتر خزش کرده و در نتایج جستجو نمایش دهند. شما می‌توانید نقشه سایت خود را از طریق Google Search Console به گوگل معرفی کنید.
• ساختار URL: URLهای سایت باید کوتاه، توصیفی و شامل کلمات کلیدی مرتبط باشند. استفاده از URLهای خوانا و مرتبط به درک بهتر محتوای صفحه توسط کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کند.

2. بهینه‌سازی سرعت سایت

• فشرده‌سازی تصاویر: تصاویر باید بهینه‌سازی و فشرده شوند تا حجم کمتری داشته باشند و سریع‌تر بارگذاری شوند. استفاده از فرمت‌های تصویری مدرن مانند WebP می‌تواند به کاهش حجم تصاویر کمک کند.
• استفاده از کش مرورگر (Browser Caching): فعال‌سازی کش مرورگر باعث می‌شود که عناصر ثابت سایت شما (مانند تصاویر، CSS و جاوا اسکریپت) در دستگاه کاربران ذخیره شوند و در بازدیدهای بعدی سریع‌تر بارگذاری شوند.
• بهینه‌سازی کدها: کدهای CSS، HTML و جاوا اسکریپت باید بهینه‌سازی شوند تا سرعت بارگذاری سایت افزایش یابد. حذف فضاهای اضافی، نظرات غیرضروری و کاهش تعداد درخواست‌های HTTP می‌تواند به بهبود سرعت سایت کمک کند.
• استفاده از شبکه تحویل محتوا (CDN): شبکه تحویل محتوا (CDN) سرورهای محتوای سایت شما را در مکان‌های جغرافیایی مختلف ذخیره می‌کند تا کاربران بتوانند از نزدیک‌ترین سرور به محتوای سایت شما دسترسی پیدا کنند و سرعت بارگذاری افزایش یابد.

3. بهینه‌سازی برای موبایل

• طراحی ریسپانسیو: سایت شما باید به صورت کامل با دستگاه‌های مختلف (موبایل، تبلت، دسکتاپ) سازگار باشد. طراحی ریسپانسیو به سایت شما کمک می‌کند تا در دستگاه‌های مختلف به درستی نمایش داده شود و تجربه کاربری بهتری ارائه دهد.
• تست موبایل فرندلی: استفاده از ابزارهایی مانند Mobile-Friendly Test گوگل به شما کمک می‌کند تا مطمئن شوید که سایت شما برای دستگاه‌های موبایل بهینه‌سازی شده است.

4. بهینه‌سازی خزش و ایندکس شدن

• فایل robots.txt: فایل robots.txt به موتورهای جستجو اعلام می‌کند که کدام صفحات یا بخش‌های سایت شما نباید خزش شوند. این فایل به شما کمک می‌کند تا از خزش صفحات غیرضروری یا صفحاتی که نمی‌خواهید در نتایج جستجو ظاهر شوند، جلوگیری کنید.
• تگ‌های متا Robots: تگ‌های متا robots می‌توانند به موتورهای جستجو اعلام کنند که آیا یک صفحه باید ایندکس شود یا نه، و یا اینکه آیا لینک‌های داخل آن صفحه باید دنبال شوند یا خیر. استفاده صحیح از این تگ‌ها می‌تواند به مدیریت بهتر محتوای سایت در نتایج جستجو کمک کند.
• استفاده از Canonical Tags: در صورتی که یک محتوا در چندین URL مختلف نمایش داده می‌شود، استفاده از تگ Canonical می‌تواند به موتورهای جستجو اعلام کند که کدام نسخه از محتوا اصلی است. این کار از مشکلات محتوای تکراری (Duplicate Content) جلوگیری می‌کند.

5. HTTPS و امنیت سایت

• استفاده از HTTPS: انتقال سایت از HTTP به HTTPS از اهمیت زیادی برخوردار است. HTTPS به دلیل رمزگذاری اطلاعات بین مرورگر کاربران و سرور سایت، امنیت بیشتری را فراهم می‌کند و همچنین توسط گوگل به عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی مثبت در نظر گرفته می‌شود.
• گواهینامه SSL: برای فعال‌سازی HTTPS، نیاز به یک گواهینامه SSL دارید. این گواهینامه‌ها انواع مختلفی دارند و شما باید بسته به نیاز خود، گواهینامه مناسب را انتخاب و نصب کنید.

6. رفع خطاهای فنی و کدهای وضعیت (Status Codes)

• خطاهای 404: خطاهای 404 زمانی رخ می‌دهند که یک صفحه در سایت شما پیدا نمی‌شود. باید به طور منظم سایت خود را بررسی کرده و خطاهای 404 را شناسایی و رفع کنید. می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Search Console برای شناسایی این خطاها استفاده کنید.
• ریدایرکت‌های 301: زمانی که یک صفحه به آدرس جدیدی منتقل می‌شود، باید از ریدایرکت 301 استفاده کنید تا ترافیک و اعتبار صفحه قدیمی به صفحه جدید منتقل شود. این کار همچنین به جلوگیری از ایجاد خطاهای 404 کمک می‌کند.

7. بهینه‌سازی داده‌های ساختاریافته (Structured Data)

داده‌های ساختاریافته، اطلاعات بیشتری درباره محتوای صفحه به موتورهای جستجو ارائه می‌دهند و می‌توانند به نمایش نتایج غنی (Rich Results) مانند نقدها، امتیازدهی‌ها و سایر اطلاعات اضافی در نتایج جستجو کمک کنند. یکی از روش‌های توصیه‌شده برای افزودن داده‌های ساختاریافته به صفحات وب استفاده از فرمت JSON-LD است که به راحتی توسط موتورهای جستجو قابل خواندن است.

8. مدیریت بودجه خزش (Crawl Budget)

بودجه خزش تعداد صفحاتی است که موتورهای جستجو در یک بازه زمانی مشخص می‌توانند از سایت شما خزش کنند. با بهینه‌سازی ساختار سایت، لینک‌های داخلی، و مدیریت فایل robots.txt، می‌توانید بودجه خزش خود را بهینه‌سازی کنید و اطمینان حاصل کنید که صفحات مهم شما به درستی خزش می‌شوند. محتوای تکراری می‌تواند بودجه خزش شما را هدر دهد و موتورهای جستجو را گیج کند. استفاده از تگ‌های canonical، ریدایرکت‌های 301، و فایل robots.txt می‌تواند به جلوگیری از محتوای تکراری کمک کند.

9. بهینه‌سازی فایل‌های رسانه‌ای

ویدئوها باید بهینه‌سازی شوند تا به سرعت بارگذاری شده و تجربه کاربری بهتری ارائه دهند. استفاده از فرمت‌های مدرن، کاهش حجم ویدئوها و استفاده از پلتفرم‌های میزبانی ویدئو مانند YouTube می‌تواند به بهبود عملکرد سایت کمک کند. علاوه بر فشرده‌سازی، استفاده از ویژگی‌های alt text و افزودن ابعاد مشخص به تصاویر می‌تواند به بهبود سرعت و عملکرد سایت کمک کند.

10. مانیتورینگ و آنالیز فنی

مشکلات فنی سایت را به طور مداوم بررسی و رفع کنید. به عنوان مثال، خطاهای سرور، مشکلات خزش، و کاهش سرعت سایت را بررسی کرده و به سرعت برطرف کنید. استفاده از ابزارهایی مانند Google Search Console، Google Analytics، و Screaming Frog به شما کمک می‌کند تا عملکرد فنی سایت خود را مانیتور و بهبود دهید. این ابزارها اطلاعات دقیقی درباره خزش، ایندکس شدن، سرعت سایت، و سایر مسائل فنی ارائه می‌دهند.

آموزش مسیر سئو یک وبسایت

برای شروع پرژه سئو هر وبسایت نیاز داریم تا یک نقشه ی راه داشته باشیم. در این قسمت قصد داریم گام به گام این نقشه ی راه را با یکدیگر مرور کنیم.

گام اول: انتخاب کلمه ی کلیدی

در گام اول کلمه ی کلیدی هر صفحه را مشخص کنید. کاربران خدمات و محصولات شما را چطور سرچ می کنند. کدام کلمه‌ی کلیدی شما پر سرچ تر و دارای تقاضای بیشتری است. کلمات کلیدی خود را تعیین کنید و برای هر کدام یک صفحه در نظر بگیرید. ابزارهای انتخاب کلمه ی کلیدی بسیار زیادند. در مقاله‌ کلمات کلیدی می‌توانید به خوبی این موضوع را آموزش ببینید. در این قسمت به مهم ترین های آن ها اشاره خواهیم کرد:

• تحلیل رقیبان: با سرچ خدمات و محصولات خود در گوگل رقیبانتان را بیابید. آن ها را تحلیل کنید و ببینید آن ها بیشتر در مورد چه موضوعاتی در وبسایت خودشان صحبت کرده و آن را سئو کرده اند. اگر این کار را درست انجام دهید می توانید مسیر خود را کوتاه کنید.
• پیشنهادات گوگل: این گزینه مطمئن ترین و بهترین راه برای یافتن کلمات کلیدی و موضوعات مرتبط با آن کلمه است. برای مثال اگر یک شرکت معماری دارید، در گوگل سرچ کنید طراحی داخلی. پیشنهادات گوگل به شما می گوید که کاربران چه عبارت های دیگری را نیز در این مورد جست و جو کرده اند.
  
  

ابزارهای یافتن کلمه ی کلیدی: شما با استفاده از ابزار هایی می توانید کلمات کلیدی کسب و کار خود را پیدا کنید، رقیبانتان را تحلیل کنید و مسیر درست را انتخاب کنید. تعدادی از معروفترین آن ها عبارتند از: SEMRush.com، Moz.com، KWfinder.com. استفاده از یکی از آن ها و یا ترکیبی از آن ها می تواند شما را در مسیر سئو و یافت کلمات کلیدی همراهی کند. در مقاله‌ی ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، اطلاعات بیشتری در مورد این ابزارها بیان شده است.

گام دوم: مشخص کردن مخاطب هدف هر صفحه

شما برای سئو هر صفحه قرار است مخاطبانی را جذب کنید. این افراد مخاطبان هدف شما هستند. کاملا آن ها را بررسی کنید و سعی کنید شناخت خوبی از روحیات و رفتار آن ها داشته باشید.

گام سوم: مشخص کردن هدف جستجوی کاربر

از آخر به اول فکر کنید، فرض کنید نتیجه ی شما برای کلمه ی کلیدی مورد نظرتان در لینک ۱ گوگل است. کاربر هدف شما بعد از وارد شدن به وبسایتتان قرار است چه ببیند؟ آیا نیازش برطرف می شود؟ پس در این مرحله دقیقا هدف جستجوی کاربر (search intent) را برای هر صفحه پیدا کنید. سپس بررسی کنید چه مطالبی باید بنویسید که او را به هدفش برسانید.

گام چهارم:تولید محتوا

در این مرحله همه چیز برای نوشتن و آماده کردن محتوا ی هر صفحه آماده است. کلمه ی کلیدی را یافته اید، کاربران هدف را کاملا می شناسید و می دانید که از جستجوی هرکلمه چه چیزی نیاز دارند. حالا سعی کنید در این صفحه همه ی نیاز های او را برطرف کنید و این کار را بهتر از رقبایتان در صفحه ی اول انجام دهید. زیاد درگیر تکنیک و تعداد کلمات کلیدی نباشید. اگر در زمینه ای که می نویسید تخصص دارید و مطالبی که منشتر می کنید نیاز کاربر را برطرف می کند، مطمئن باشید به زودی در رتبه های برتر هستید. برای تولید محتوای غنی و کاربر پسند در این زمینه از ابزارهای کمکی تولید محتوا استفاده کنید.

گام پنجم: لینک سازی کنید

بعد از تکمیل صفحه ی هدف، برای موضوعات مشابه که مطابق با نیاز کاربر است تولید محتوای جداگانه کنید و به صفحه ی هدف لینک کنید. همچنین در جاهایی که نیاز است از صفحه ی هدف به مقالات تولید شده ی خود نیز لینکسازی کنید. این کار را منظم و با برنامه انجام دهید. بعد از اینکه در نتایج گوگل پدیدار شدید و به صفحه های ۴ و پنج رسیدید کم کم لینکسازی خارجی را نیز شروع کنید.

گام ششم: بهبود دهید و استمرار داشته باشید

باتوجه به موضوعتان، در مواقع مورد نیاز مطالب و محتواهایتان را به روز کنید. تحقیق کنید و اگر فکر می کنید مطلبی وجود دارد که به کاربران هدفتان کمک می کند، آن ها را اضافه کنید. در این ۶ گام استمرار داشته باشید و تا نرسیدن به صفحه ی اول بی خیال نشوید.

سخن آخر:

در این مقاله، به بررسی جامع سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) پرداختیم و جنبه‌های مختلف آن را مورد تحلیل قرار دادیم. سئو، به‌عنوان یکی از مهم‌ترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ، شامل تکنیک‌ها و استراتژی‌های مختلفی است که هدف آن بهبود جایگاه وب‌سایت‌ها در نتایج جستجوی موتورهای جستجو مانند گوگل است. از جمله این تکنیک‌ها می‌توان به بهینه‌سازی محتوای سایت، ایجاد بک‌لینک‌های باکیفیت، و بهبود تجربه کاربری اشاره کرد.

در این راستا، سئو سایت فروشگاهی نیز جایگاه ویژه‌ای دارد. بهینه‌سازی سئو برای سایت‌های فروشگاهی نه‌تنها به افزایش بازدید و جذب مشتریان کمک می‌کند، بلکه موجب بهبود تجربه خرید و ارتقاء نرخ تبدیل نیز می‌شود. با اجرای استراتژی‌های سئو مناسب، کسب‌وکارهای آنلاین می‌توانند رقابت‌پذیری خود را در بازار افزایش دهند و به نتیجه بهتری دست یابند.

با توجه به این‌که سئو یک فرآیند دائمی و نیازمند پیگیری مداوم است، توجه به تغییرات الگوریتم‌های موتور جستجو و روندهای جدید در این حوزه می‌تواند به دستیابی به نتایج مطلوب کمک کند. بنابراین، سرمایه‌گذاری در سئو و استفاده از روش‌های به‌روز، برای هر وب‌سایت، به‌ویژه سایت‌های فروشگاهی، یک ضرورت است.